第六节期刊的广告经营

　　一、单项选择题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　1[.单选题]期刊发行量、广告量与利润的关系是()。

　　A.发行量和广告量增加，利润必 然提高

　　B.发行量和广告量增加，利润必 然因成本增加而降低

　　C.发行量和广告量增加，利润可能增加，也可能降低

　　D.利润仅与发行量有关，与广告量无关

　　[答案]C

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　　2[.单选题]期刊广告经营的原则，不包括()。

　　A.维护读者利益

　　B.依法经营广告业务

　　C.保持期刊风格

　　D.对社长负责

　　[答案]D

　　3[.单选题]下列有关期刊的论断，不正确的是()。

　　A.有什么样的主编，就有什么样的期刊

　　B.能否对期刊从整体上着眼做结构性组配及组配是否合适，是衡量编辑水平高低的重要尺度

　　C.只要是走市场的期刊，其发行量越大越好

　　D.期刊的阅读率较高，其广告的被注意率也就较高

　　[答案]C

　　二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意)

　　4[.多选题]期刊运营的“多次售卖”包括()等。

　　A.“卖内容”

　　B.“卖广告”

　　C.“卖读者”

　　D.“卖商家”

　　E.“卖品牌”

　　[答案]ACE

　　5[.多选题]时期刊的媒体特色对广告效果的影响，正确的有()。

　　A.阅读率较高，广告的被注意率和平均传阅率不一定高

　　B.拥有比较固定的读者群，便于根据这个群体的消费需求，有针对性地刊登相关广告，较集中地吸引读者，更有效地实现广告目的

　　C.期刊尤 其是品牌期刊的权 威性、公信力，更容易直接“传导”给所刊登的广告，两者之间的联系更为密切

　　D.期刊具有一定的保存期，广告时效就较长，平均传阅率也较高，具有良好的广告效应

　　E.纸张、设计与印制相对精美，尤 其适合表现一些高品质的广告图片

　　[答案]BCDE