第三节产品策划与立项

　　一、单项选择题(每题的备选项中，只有1个最符合题意。)

　　1[.单选题]SWOT矩阵分析不包括()。

　　A.竞争优势

　　B.竞争劣势

　　C.危险

　　D.机会

　　[答案]C

　　2[.单选题]数字出版产品在定价时通常采取()的策略以获得更多的顾客。

　　A.撇脂定价

　　B.差别定价

　　C.渗透定价

　　D.满意定价

　　[答案]B

　　3[.单选题]数字出版产品具有很强的()特征。

　　A.硬件项目

　　B.市场需求

　　C.软件项目

　　D.不确定性

　　[答案]C

　　4[.单选题]关于数字出版产品实施计划的内容的说法，错误的是()。

　　A.实施计划应明确产品实施的组织架构

　　B.实施计划应明确产品研发和运营各阶段时间安排

　　C.实施计划应明确研发各阶段成果交付物

　　D.实施计划包括各阶段资金需求总额和来源和财务管理要求

　　[答案]D

　　二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。)

　　1[.多选题]对出版单位而言，在制订数字出版产品策略的过程中必须注意的事项有()。

　　A.必须将服务视为网络出版产品的重要组成部分

　　B.了解数字出版产品的用户需求

　　C.尽可能采用定制策略来向读者提供网络出版产品

　　D.高度重视品牌的塑造、经营和传播

　　E.必须高度重视企业的社会效益与经济效益

　　[答案]ACD

　　2[.多选题]下列关于数字出版产品分析的说法中，正确的有()。

　　A.分析过程要系统、全面、客观地分析数字出版产品的自身特点和目标市场情况

　　B.进行数字出版产品分析，就能揭示数字出版产品的潜在使用价值

　　C.产品分析的结果应可以用于实践应用

　　D.数字出版产品的生命周期从进入市场开始

　　E.能够合理地进行数字出版产品的市场定位和定价

　　[答案]ACDE

　　3[.多选题]常用的数字出版产品的分析方法有()。

　　A.产品生命周期分析法

　　B.水平分析法

　　C.SWOT矩阵分析法

　　D.垂直分析法

　　E.需求分析法

　　[答案]AC

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