第六节期刊的广告经营

　　一、单项选择题(每题的备选项中，只有1个最符合题意。)

　　1[.单选题]在广告印制成本小于广告收入的前提下，下列对期刊广告与发行量、成本、利润的关系，表述不正确的是()。

　　A.期刊销售价高于其成本，应该努力提高发行量，广告投放量自然也是多多益善

　　B.期刊销售价低于其成本，可增加发行量

　　C.期刊销售价等于其成本，可增加发行量，吸引更多的广告客户，以带来更多的广告收入

　　D.期刊销售价等于其成本，广告收入成为期刊经营者获取利润的唯一来源

　　[答案]B

　　2[.单选题]期刊发行量、广告量与利润的关系是()。

　　A.发行量和广告量增加，利润必然提高

　　B.发行量和广告量增加，利润必然因成本增加而降低

　　C.发行量和广告量增加，利润可能增加，也可能降低

　　D.利润仅与发行量有关，与广告量无关

　　[答案]C

　　3[.单选题]对于期刊不同版面上刊登的广告，读者的注意力是不同的：最高的是封面，其次是()。

　　A.内页第一面

　　B.内页最末一面

　　C.封二

　　D.封底

　　[答案]D

　　4[.单选题]期刊的阅读率较高，广告的被注意率也就较高，且期刊可以随时翻看和反复阅读，()也比较高。

　　A.知名度

　　B.广告量

　　C.平均传阅率

　　D.发行量

　　[答案]C

　　二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意。)

　　1[.多选题]期刊经营广告时，应注意()。

　　A.选择刊登与刊物性质、风格相接近的广告

　　B.对社长负责

　　C.尽量增加发行量

　　D.执行稳定、统一的广告价格标准

　　E.帮助客户修改有违国家规定的广告内容

　　[答案]AE

　　2[.多选题]国际上较为通行的发行量认证体系有()。

　　A.ABC体系

　　B.IFABC

　　C.BPA体系

　　D.中国体系

　　E.期刊出版单位、广告主和广告代理公司三方认可体系

　　[答案]AC

　　3[.多选题]期刊经营广告的原则包括()等。

　　A.依法经营广告业务

　　B.维护读者利益

　　C.保持期刊风格

　　D.对广告客户负责

　　E.保证期刊经营效益

　　[答案]ABCD

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