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2022出版资格考试中级基础章节试题:市场细分与目标市场

来源 :考试网 2022-04-22

考点:市场细分与目标市场

  目标市场的进入策略主要包括:①无差异策略,是指出版单位面对整个目标市场,为该市场上所有的消费者服务,满足所有消费者的共同需要;②差异策略,是指出版单位虽也面对整个目标市场,为该市场上所有的消费者服务,但要全面满足的只是消费者的个别需要,而不是共同需要;③集中性策略,是指出版单位选择一个或少数几个细分市场作为目标市场,集中力量为之服务。

  “市场细分的杠杆”,是指用于市场细分的消费者需求类别与发行商条件,如消费者的收入、职业、购买行为,以及发行商的规模与地理位置等。市场细分杠杆可以是一种,也可以是两种以上杠杆的组合。杠杆的确定主要依据以往营销活动的结果与经验,以及出版单位进行市场细分的目的     

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  1[.单选题]下列不属于目标市场的进入策略的是()。

  A.无差异策略

  B.差异策略

  C.集中性策略

  D.分散型策略

  [答案]D

  2[.多选题]“市场细分的杠杆”是指用于市场细分的消费者需求类别与发行商条件,主要包括()。

  A.消费者的收入

  B.消费者的购买行为

  C.消费者的身高

  D.发行商的规模

  E.发行商的性别

  [答案]ABD

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