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2022出版资格考试中级基础章节试题：市场细分与目标市场
来源 :考试网 2022-04-22
中考点：市场细分与目标市场
目标市场的进入策略主要包括：①无差异策略，是指出版单位面对整个目标市场，为该市场上所有的消费者服务，满足所有消费者的共同需要;②差异策略，是指出版单位虽也面对整个目标市场，为该市场上所有的消费者服务，但要全面满足的只是消费者的个别需要，而不是共同需要;③集中性策略，是指出版单位选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中力量为之服务。
“市场细分的杠杆”，是指用于市场细分的消费者需求类别与发行商条件，如消费者的收入、职业、购买行为，以及发行商的规模与地理位置等。市场细分杠杆可以是一种，也可以是两种以上杠杆的组合。杠杆的确定主要依据以往营销活动的结果与经验，以及出版单位进行市场细分的目的。
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1[.单选题]下列不属于目标市场的进入策略的是()。
A.无差异策略
B.差异策略
C.集中性策略
D.分散型策略
[答案]D
2[.多选题]“市场细分的杠杆”是指用于市场细分的消费者需求类别与发行商条件，主要包括()。
A.消费者的收入
B.消费者的购买行为
C.消费者的身高
D.发行商的规模
E.发行商的性别
[答案]ABD
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