2020咨询工程师《分析与评价》精讲讲义:第三章第二节
来源 :中华考试网 2019-06-26
中第二节 可行性研究报告的编制内容
一、总论
㈠概述;㈡研究结论(⒈简要的综合结论;⒉存在的主要问题和建议)
二、市场预测分析
市场预测分析是项目可行性研究报告的重点内容,尤其是产品竞争力分析,是可行性研究的核心内容之一。
㈠市场预测分析的目的与要求
⒈市场预测分析的目的
为确定项目的目标市场、建设规模和产品方案提供依据。
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⒉市场预测与分析的编制要求
市场预测分析应包括国外市场、国内市场、区域市场和目标市场等多个层次。对于规模较小,且市场较为确定的项目,其重点是分析区域市场或目标市场。
可行性研究报告应对主要产品的市场供需状况、价格走势以及竞争力进行预测分析。
对于技术改造和改扩建项目等项目产品增量不大,对原有市场影响较小的,预测分析内容可以适当简化。
对于项目规模较大,市场竞争激烈的产品、新兴产品及市场具有不确定性的产品,其市场预测分析应当进行专题研究,在做可行性研究报告之前,先完成市场专题报告。
对项目影响较大的原材料、燃料、动力,必要时应编制市场预测专题报告。
市场预测分析应提出项目产品或服务面临的风险,对一些特定市场或特定产品应进行营销策略分析。
【例】市场预测分析包括()等多个层次。
A.国外市场
B.农村市场
C.国内市场
D.区城市场
E.城市市场
【答案】ACD
㈡市场预测分析的编制内容
⒈产品(服务)市场分析
⑴产品用途
⑵国外市场预测分 1)市场供应现状及预测(近5年);2)市场需求现状及预析测;3)市场供需平衡分析。
⑶国内市场预测分 1)市场供应现状及预测;2)市场需求现状及预测(近10析年);3)市场供需平衡分析;4)产品需求周期性分析。
⒉主要投入物市场预测
⑴主要投入物供应现状;⑵主要投入物供需平衡预测。
⒊市场竞争力分析
⑴目标市场分析
⑵产品竞争力优劣势分析
①主要竞争者分析:分析竞争者的现状;分析竞争者的营销手段;分析竞争者的影响范围;分析竞争者的区位优势,尤其是产品储运费用;分析潜在的竞争者。
②产品质量与结构分析
③产品成本和盈利空间分析
④企业在组织管理和营销等方面的优劣势分析
⑤产品竞争力综合分析(目标市场)
⒋营销策略
一般投资项目可以不进行营销策略分析。
⒌主要投入物与产出物价格预测
⑴产品价格现状及预测
国际市场、国内市场。其产出物价格按出厂价格确定。
⑵主要原辅材料、燃料、动力价格现状及预测
可行性研究报告中采用到厂入库价格。若完全由企业自供,则可以略去本分析内容。
⒍市场风险分析
市场风险分析包括识别风险因素、估计风险程度、提出风险对策。
【例】在对国外市场预测分析时,主要产品的市场供应现状应说明项目设定的主要产品近()年世界以及主要生产国或地区的生产能力、产量,主要生产企业的原料路线、技术水平和装置规模情况。
A.1
B.3
C.5
D.10
【答案】C
【例】下列项目产品竞争力分析内容中,属于主要竞争者分析内容的是()。
A.产品成本分析
B.潜在竞争者分析
C.产品盈利空间分析
D.竞争者影响范围分析
E.产品质量与结构分析
【答案】BD
【例】可行性研究报告市场预测分析中,市场风险分析包括()。
A.编制风险报告
B.识别风险因素
C.估计风险程度
D.提出风险对策
E.收集风险信息
【答案】BCD