2017年咨询工程师《分析评价》教材讲义：第2章第一节
来源 :中华考试网 2016-08-31
中第 2 章 市场分析与战略分析
一、内容提要
1.市场调查
2.市场预测
3.战略分析
二、重点、难点
1.市场调查的内容与方法
2. 市场预测的内容与方法
3. 市场战略类型及战略分析方法
三、内容讲解
第一节 市场调查
一、市场调查的内容(P27)
(一)市场需求调查
市场需求的调查包括有效需求、潜在需求、需求的增长速度三个方面。
(二)市场供应调查
(三)消费者调查
(四)竞争者调查
二、市场调查的程序
(一)准备阶段
准备阶段是调查工作的开端。
(二)调查阶段
实施调查计划、落实调查方案是市场调查最重要的环节，主要任务是组织调查人员深入实际，系统地收集各种可靠资料和数据。
(三)分析总结阶段
三、市场调查的方法
(一)市场调查的类型(P29)
(二)市场调查的方法(P30)
1.市场调查方法的分类：
2.不同方法的比较与选择：
各方法的比较主要是对其特点的比较。
选择调查方法要考虑收集信息的能力、调查研究的成本、时间要求、样本控制和人员效应的控制程度。