11、关于项目市场预测方法的说法，正确的有(　)。

　　A.移动平均法适用于短期预测的情况

　　B.类推预测法不适合于类似产品新市场的需求预测

　　C.指数平滑法可以消除历史统计序列中的随机波动

　　D.简单移动平均法只是在处理水平型历史数据时才有效

　　E.弹性系数法的优点之一是可以考虑两个和两个以上变量间的关系

　　【正确答案】：ACD

　　【答案解析】：本题考查的是市场预测的基本方法。弹性系数法只能考虑两个变量之间的关系。参见教材P34～50。

　　【该题针对“市场预测的基本方法”知识点进行考核】

　　12、关于项目市场预测方法中，可用于中长期预测的方法是(　)。

　　A.类推预测法

　　B.移动平均法

　　C.消费系数法

　　D.指数平滑法

　　E.弹性系数法

　　【正确答案】：CE

　　【答案解析】：本题考查的是市场预测的基本方法。延伸预测的方法即时间序列分析，适用的时间范围短期或近期，只有趋势外推应为存在趋势分析可适用于短期、中长期预测。分析注意预测方法的适用时间范围、需要的数据期限、准确度等等。参见教材P34～50。

　　【该题针对“市场预测的基本方法”知识点进行考核】

　　13、指数平滑法是一种重要的趋势预测方法，关于指数平滑法的说法，正确的有(　)。(2012年真题)

　　A.指数平滑法无法解决市场数据水平波动的情况

　　B.指数平滑法可以分为一次指数平滑和多次指数平滑

　　C.在观测期较长的情况下，指数平滑法的初值影响很小

　　D.指数平滑法的特点是能对先前预测结果的误差进行修正

　　E.指数平滑法适用于市场观测数据有明显一致的趋势变化的情况

　　【正确答案】：BCD

　　【答案解析】：本题考查的是指数平滑法。一次指数平滑法适用于市场数据水平波动的情况;没有E这种说法。参见教材P48。

　　【该题针对“指数平滑法”知识点进行考核】

　　14、类推预测法是一种重要的趋势预测方法，下列关于类推预测法的说法，正确的有(　)。

　　A.类推预测法可分为产品类、行业类和地区类推预测三种

　　B.类推预测法不适用与新产品的需求预测

　　C.地区类推预测法的类推结果存在必然性

　　D.类推预测法具有极大的灵活性和广泛性

　　E.数码相机的市场需求预测可以参照计算机和照相机的需求发展过程来推测生命周期发展

　　【正确答案】：ADE

　　【答案解析】：本题考查的是类推预测法。类推预测法非常适用于新产品、新行业和新市场的需求预测。地区类推预测法的类推结果存在非必然性。参见教材P50。

　　【该题针对“类推预测法”知识点进行考核】

　　15、下列关于专家会议法的说法，错误的有(　)。

　　A.专家会议法包括头脑风暴法、交锋式会议法和非交锋式会议

　　B.头脑风暴法将会议分为两个阶段

　　C.交锋式会议法在充分讨论后，最后达成共识，取得比较一致的结果

　　D.头脑风暴法只是通过讨论激发灵感，产生创造性思维，没有得出预测结论

　　E.非交锋式会议是质疑式头脑风暴法的第一阶段

　　【正确答案】：AB

　　【答案解析】：本题考查的是专家会议法。专家会议法包括头脑风暴法、交锋式会议法和混合式式会议法。混合式式会议法也称为质疑式头脑风暴法将会议分为两个阶段。参见教材P51。

　　【该题针对“专家会议法”知识点进行考核】

　　16、德尔菲法是在专家个人判断法和专家会议法的基础上发展起来的一种专家调查法，它的优点包括(　)。

　　A.德尔菲法便于专家独立思考

　　B.应用范围广泛

　　C.适用于主观因素对预测时间影响大的情况

　　D.不受组织者主观影响

　　E.易忽视少数人的意见

　　【正确答案】：AB

　　【答案解析】：本题考查的是德尔菲法。优点还有低成本实现集思广益、有利于探索性解决问题。参见教材P53。

　　【该题针对“德尔菲法”知识点进行考核】

　　17、下图是甲、乙、丙、丁四类产品的发展趋势图，虚线对应的时间是当前时间点，关于当前时间点各类产品特点的说法，正确的有(　)。(2012年真题)

　　A.各企业生产的甲类产品出现较大分化

　　B.进入乙类产品行业的企业应具备强大的资金和技术实力

　　C.丙类产品所处行业的企业数量迅速增加

　　D.丁类产品行业内的企业数量很少

　　E.丁类产品所处时期是企业选择进入的最佳时期

　　【正确答案】：BCD

　　【答案解析】：本题考查的是产品生命周期。甲对应的时间点属于衰退期，此时各企业所提供的产品无差异，A错。乙对应成熟期，此时进入乙类产品行业的企业应具备强大的资金和技术实力。丙属于成长期，这时企业数量迅速增加。丁属于导入期，此时企业数量少。企业进入行业的最佳时期是成长期，E错。参见教材P54。

　　【该题针对“产品生命周期”知识点进行考核】

　　18、对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择，可供选择的发展战略包括(　)。

　　A.重点集中化战略

　　B.新领域进入战略

　　C.成本领先战略

　　D.多元化战略

　　E.一体化战略

　　【正确答案】：BDE

　　【答案解析】：本题考查的是市场战略类型。对大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择，包括新领域进入战略、一体化战略和多元化战略。参见教材P55。

　　【该题针对“市场战略类型”知识点进行考核】

　　19、关于市场基本竞争战略中差异化战略的说法，正确的有(　)。(2013年真题)

　　A.对企业研发能力要求较高

　　B.进入成熟期后不会受到模仿的威胁

　　C.降低顾客对企业产品的忠诚度

　　D.对供应商有很强的讨价还价能力

　　E.要求研发部门和销售部门密切配合

　　【正确答案】：AE

　　【答案解析】：本题考查的是基本竞争战略。差异化战略品牌具有忠诚度，进入成熟期后受到模仿的威胁。对供应商有较强的讨价还价能力属于成本领先战略的优势。参见教材P56～57。

　　【该题针对“市场战略类型”知识点进行考核】

　　20、市场竞争战略中的基本竞争战略包括成本领先战略、差异化战略和重点集中战略三大类，关于这三类战略特征比较的说法，正确的有(　)。(2012年真题)

　　A.与重点集中战略相比，差异化战略有更多的市场分割点

　　B.与差异化战略相比，成本领先战略要求企业有更高的研发能力

　　C.与成本领先战略相比，重点集中战略更容易建立客户忠诚度

　　D.与成本领先战略相比差异化战略容易忽视客户的不同需求

　　E.与成本领先战略相比，差异化战略要求企业有更高的物料管理能力

　　【正确答案】：AC

　　【答案解析】：本题考查的是基本竞争战略。B错，差异化战略要求的研发能力较高。D错，差异化战略能够满足客户的不同需求。E错，成本领先战略要求企业有更高的物料管理能力。参见教材P57。

　　【该题针对“市场战略类型”知识点进行考核】