51、某公司有关市场数据见下表，据此判断甲、乙两类产品分别属于(　)业务。(2013年真题)

　　A.明星、金牛

　　B.瘦狗、金牛

　　C.明星、瘦狗

　　D.问题、明星

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：本题考查的是波士顿矩阵。甲类产品的市场相对占有率和行业增长率都较高，属于明星业务，乙类产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低，属于金牛业务。参见教材P68。

　　【该题针对“波士顿矩阵”知识点进行考核】

　　52、某公司有关市场数据见下表，据此判断甲、乙、丙三类产品分别属于(　)业务。

　　A.明星、金牛、明星

　　B.金牛、明星、问题

　　C.明星、问题、问题

　　D.金牛、明星、明星

　　【正确答案】：B

　　【答案解析】：本题考查的是波士顿矩阵。甲类产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低，属于金牛业务。乙类产品的市场相对占有率和行业增长率都较高，属于明星业务。丙类产品的市场占有率不高，但行业增长率较高，属于问题业务。参见教材P68。

　　【该题针对“波士顿矩阵”知识点进行考核】

　　53、以下关于波士顿矩阵的表述中，错误的有(　)。(2012年真题)

　　A.“明星”业务，可能处于生命周期中的成熟期

　　B.“金牛”业务，产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低

　　C.“瘦狗”业务，可能处于生命周期中的成熟期或衰退期

　　D.“问题”业务，产品的市场相对占有率较低，但行业增长率较高

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：本题考查的是波士顿矩阵。“明星”业务，产品的市场相对占有率和行业增长率都较高，行业处于生命周期中的成长期。“金牛”业务，产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低，行业可能处于生命周期中的成熟期，企业生产规模较大，能够带来大量稳定的现金收益。“瘦狗”业务，产品的市场相对占有率较低，同时行业成长率也较低，行业可能处于生命周期中的成熟期或衰退期，市场竞争激烈，企业获利能力差，不能成为利润源泉。“问题”业务，行业增长率较高，需要企业投入大量资金予以支持，但企业产品的市场相对占有率不高，不能给企业带来较高的资金回报。参见教材P68。

　　【该题针对“波士顿矩阵”知识点进行考核】

　　54、以下关于波士顿矩阵的表述中，正确的有(　)。

　　A.“明星”业务，可能处于生命周期中的成熟期

　　B.“金牛”业务，产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低

　　C.“瘦狗”业务，可能处于生命周期中的成长期或成熟期

　　D.“问题”业务，产品的市场相对占有率较低，行业增长率较低

　　【正确答案】：B

　　【答案解析】：本题考查的是波士顿矩阵。“明星”业务，产品的市场相对占有率和行业增长率都较高，行业处于生命周期中的成长期。“金牛”业务，产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低，行业可能处于生命周期中的成熟期，企业生产规模较大，能够带来大量稳定的现金收益。“瘦狗”业务，产品的市场相对占有率较低，同时行业成长率也较低，行业可能处于生命周期中的成熟期或衰退期，市场竞争激烈，企业获利能力差，不能成为利润源泉。“问题”业务，行业增长率较高，需要企业投入大量资金予以支持，但企业产品的市场相对占有率不高，不能给企业带来较高的资金回报。参见教材P68。

　　【该题针对“波士顿矩阵”知识点进行考核】

　　55、根据波士顿矩阵，处于第一象限的是(　)。

　　A.“明星”业务

　　B.“金牛”业务

　　C.“瘦狗”业务

　　D.“问题”业务

　　【正确答案】：D

　　【该题针对“波士顿矩阵”知识点进行考核】

　　56、波士顿矩阵分析方法指出，稳定策略不适用于(　)。

　　A.“问题”业务和“瘦狗”业务

　　B.“瘦狗”业务和“明星”业务

　　C.“问题”业务和“金牛”业务

　　D.“瘦狗”业务和“金牛”业务

　　【正确答案】：B

　　【答案解析】：本题考查的是波士顿矩阵。稳定策略适用于“问题”业务、“金牛”业务和“瘦狗”业务。参见教材P69。

　　【该题针对“波士顿矩阵”知识点进行考核】

　　57、下图表示的是在通用矩阵中标出的某企业的3项业务，结合该图，关于通用矩阵的说法，正确的是(　)。(2012年真题)

　　A.通用矩阵的横坐标表示企业实力

　　B.通用矩阵的纵坐标表示行业成长速度

　　C.通用矩阵是用来衡量企业内部实力的分析工具

　　D.该图圆圈中的数字表示对应产品的市场销售量

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：本题考查的是通用矩阵。通用矩阵的横坐标表示企业实力，纵坐标表示行业吸引力。通用矩阵是把企业外部环境与企业内部实力归纳在一个矩阵内，不仅仅用来衡量企业内部实力。图中圆圈中的数字表示企业产品的绝对市场份额。所以可知，只有选项A是正确的。参见教材P69。

　　【该题针对“通用矩阵”知识点进行考核】

　　58、下图表示的是在通用矩阵中标出的某企业的3项业务，结合该图，关于通用矩阵的说法，错误的是(　)。

　　A.通用矩阵的横坐标表示企业实力

　　B.通用矩阵的纵坐标表示行业吸引力

　　C.通用矩阵是用来衡量企业内部实力的分析工具

　　D.该图圆圈中的数字表示企业产品的绝对市场份额

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：本题考查的是通用矩阵。通用矩阵的横坐标表示企业实力，纵坐标表示行业吸引力。通用矩阵是把企业外部环境与企业内部实力归纳在一个矩阵内，不仅仅用来衡量企业内部实力。图中圆圈中的数字表示企业产品的绝对市场份额。所以可知，只有选项A是正确的。参见教材P69。

　　【该题针对“通用矩阵”知识点进行考核】

　　59、下列不属于影响消费行为的主要因素有(　)。

　　A.消费习惯

　　B.消费者自身条件

　　C.消费环境

　　D.企业形象

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：本题考查的是营销策略研究。影响消费行为的主要因素包括：消费者自身条件、消费环境、企业形象和客观因素。参见教材P71。

　　【该题针对“营销策略研究”知识点进行考核】

　　60、著名的市场营销4P组合理论中，4P是指产品、价格、促销以及(　)。

　　A.渠道

　　B.人

　　C.定位

　　D.公共关系

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：本题考查的是市场营销策略。4P是指产品、价格、渠道以及促销。参见教材P72。

　　【该题针对“营销策略研究”知识点进行考核】

　　61、营销策略发展的新模式中，下列各项属于4R理论的是(　)。

　　A.成本

　　B.便利

　　C.回报

　　D.沟通

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：本题考查的是市场营销策略。4C是指消费者的需求与欲望、成本、便利和沟通。4R是指关联、反应、关系和回报。参见教材P72。

　　【该题针对“营销策略研究”知识点进行考核】