第二章　市场分析与战略分析

　　一、单项选择题

　　1、(　)是影响项目建成后的市场需求的重要因素，是由现时的市场需求推测未来市场需求的关键因素。

　　A.有效需求

　　B.潜在需求

　　C.潜在消费者

　　D.需求增长速度

　　【正确答案】：D

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　　【答案解析】：本题考查的是市场调查的内容。需求增长速度是影响项目建成后的市场需求的重要因素，是由现时的市场需求推测未来市场需求的关键因素。参见教材P27。

　　【该题针对“市场调查的内容”知识点进行考核】

　　2、关于项目市场调查工作内容的说法，正确的是(　)。(2013年真题)

　　A.市场调查内容应该从项目运营的角度进行界定

　　B.市场供应调查需要确定市场潜在需求

　　C.需求增长速度是市场需求调查的内容

　　D.消费演变历史不是消费者调查的内容

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：本题考查的是市场调查的内容。市场调查的内容因不同企业的不同需要而异。市场供应调查主要调查市场的供应能力、主要生产或服务企业的生产能力了解市场供应与市场需求的差距。消费者调查包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。参见教材P27。

　　【该题针对“市场调查的内容”知识点进行考核】

　　3、市场调查的程序中，制定调查计划是(　)阶段的工作内容 。

　　A.确定调查范围

　　B.调查准备

　　C.调查实施

　　D.分析总结

　　【正确答案】：B

　　【答案解析】：本题考查的是市场调查的程序。市场调查的程序中，制定调查计划是调查准备阶段的工作内容。参见教材P28。

　　【该题针对“市场调查的程序”知识点进行考核】

　　4、只有了解(　)才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。

　　A.消费层次与消费要求

　　B.消费动机与心理情况

　　C.消费动机与消费层次

　　D.消费动机与消费方式

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：本题考查的是市场调查的内容。只有了解消费动机与消费层次才能在细分是市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。参见教材P28。

　　【该题针对“市场调查的内容”知识点进行考核】

　　5、进行问卷调查时，最核心的工作是(　)。

　　A.选择调查对象

　　B.设计问卷

　　C.发放和收回问卷

　　D.问卷调查结果的统计分析

　　【正确答案】：B

　　【答案解析】：本题考查的是市场调查的方法。进行问卷调查时，最核心的工作是设计问卷，实施问卷调查。参见教材P30。

　　【该题针对“市场调查的方法”知识点进行考核】

　　6、项目市场预测要解决的基本问题不包括项目的(　)。(2013年真题)

　　A.投资方向

　　B.产品方案

　　C.生产规模

　　D.工程方案

　　【正确答案】：D

　　【答案解析】：本题考查的是市场预测要解决的基本问题。市场预测要解决的基本问题包括投资项目的方向;投资项目的产品方案;投资项目的生产规模。参见教材P31。

　　【该题针对“市场预测的内容”知识点进行考核】

　　7、投资项目产品价格预测除了劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考察(　)。

　　A.产品市场供求状况

　　B.劳动力市场状况

　　C.原材料供应状况

　　D.市场营销状况

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：本题考查的是市场预测的内容。在市场经济条件下，产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。参见教材P31。

　　【该题针对“市场预测的内容”知识点进行考核】

　　8、定性预测方法可以分为(　)。

　　A.间接预测法和专家会议法

　　B.德尔菲法和类推预测法

　　C.专家会议法和集合意见法

　　D.直观预测法和集合意见法

　　【正确答案】：D

　　【答案解析】：本题考查的是市场预测的基本方法。定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两类，其核心都是专家预测。参见教材P32。

　　【该题针对“市场预测的基本方法”知识点进行考核】

　　9、通过调查发现某地居民收入水平增加会引起多种物品销售量的增加来预测的方法属于(　)。

　　A.直观判断法

　　B.延伸性预测法

　　C.因果性预测法

　　D.趋势外推法

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：本题考查的是市场预测的基本方法。因果预测法是通过寻找变量之间的因果关系，分析自变量对因变量的影响程度，进而对未来进行预测的方法。参见教材P32。

　　【该题针对“市场预测的基本方法”知识点进行考核】

　　10、市场预测方法中，属于定量预测，但不属于因果分析法也不属于延伸性预测法的是(　)。

　　A.指数平滑法

　　B.弹性系数法

　　C.投入产出法

　　D.德尔菲法

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：本题考查的是预测方法分类。延伸预测包括移动平均法、指数平滑法、趋势外推法和季节波动模型。因果分析法包括回归分析法、消费系数法和弹性系数法。德尔菲法属于定性预测。参见教材P33。

　　【该题针对“市场预测的基本方法”知识点进行考核】