11.市场需求的调查包括( )等方面。

　　A.有效需求

　　B.潜在需求

　　C.现状需求

　　D.需求的增长速度

　　E.综合需求

　　12.对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择，包括( )。

　　A.重点集中化战略

　　B.新领域进入战略

　　C.成本领先战略

　　D.多元化战略

　　E.一体化战略

　　13.德尔菲法的众多优势，使它能在预测中得到广泛的应用，但其不足主要包括( )等。

　　A.不利于探索性解决问题

　　B.不能够独立思考和判断

　　C.缺少思想沟通交流

　　D.存在组织者主观影响

　　E.易忽视少数人的意见

　　14.营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应( )。

　　A.以市场为导向

　　B.以消费者为中心

　　C.以扩大客户占有率为目的

　　D.以提高产品售价为动力

　　E.以改变产品形象为前提

　　15.市场调查的内容包括( )。

　　A.市场普查

　　B.市场需求调查

　　C.市场供应调查

　　D.消费者调查

　　E.竞争者调查

　　16.只有了解( )，才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。

　　A.消费动机

　　B.消费要求

　　C.消费层次

　　D.心理状况

　　E.消费方式

　　17.关于市场调查方法的表述，正确的是( )。

　　A.问卷调查适应范围广泛、操作简单易行、费用相对较低

　　B.实验调查是最复杂、费用较高、应用范围有限的方法

　　C.问卷调查结果可信度较高

　　D.文案调查法是指对已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式进行的市场调查

　　E.实地调查法是调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为痕迹来取得第一手 资料的调查方法

　　18.通过寻找变量之间因果关系，从而对因变量进行预测，这是广泛采用的因果分析法，包括( )。

　　A.弹性系数法

　　B.成长曲线分析法

　　C.消费系数法

　　D.季节变动分析法

　　E.回归分析法

　　19.市场预测的内容，侧重在( )等方面。

　　A.市场需求预测

　　B.价格预测

　　C.生产规模预测

　　D.产品进口和出口替代分析

　　E.投资方向预测

　　20.消费行业研究的主要内容包括( )。

　　A.消费习惯和偏好

　　B.企业形象

　　C.消费行为的变化

　　D.消费环境

　　E.影响消费的因素

　　参考答案：

　　11.ABD 12.BDE 13.CDE 14.AB 15.BCDE 16.AC 17.ABDE 18.ACE 19.ABD 20.ACE