2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二)试卷

　　(课程代码 00853)

　　一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。

　　1.世界上最早的广告法发布的时间是

　　A.1613年 B.1614年

　　C.1615年 D.1616年

　　2.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

　　A.英国 B.美国

　　C.韩国 D.日本

　　3.网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是

　　A.独立用户数量 B.转化率

　　C.点击率 D.网页浏览数量

　　4.我国最早的广告行业协会组织是

　　A.中国对外经济贸易广告协会

　　B.中国广告学会

　　C.中华广告公会

　　D.中国广告协会

　　5.广告管理的最高行政机关是

　　A.中国物价管理局

　　B.中国消费者协会

　　C.中国广播电视管理中心

　　D.国家工商行政管理局

　　二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

　　6.广告的心理功效包括

　　A.感觉和知觉 B.吸引注意

　　C.增强记忆 D.促进联想

　　E.说服消费者

　　7.广告运作的外部环境包括

　　A.人口环境 B.经济环境

　　C.政治法规环境 D.科学技术环境

　　E.社会文化环境

　　8.广告受众的特性包括

　　A.扮演多重角色 B.占有主导地位

　　C.具有互动功能 D.形成群体特点

　　E.各自独立沟通

　　9.按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括

　　A.到达效果 B.认知效果

　　C.心理变化效果 D.促进购买效果

　　E.近期效果

　　10. 部门组织类型的广告公司的机构设置包括

　　A.客户部 B.创作部

　　C.媒介部 D.调研部

　　E.行政部