全国2008年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题
来源 :中华考试网 2008-05-08
中三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．搜索引擎
22．网上市场调查
23．网上品牌
24．网上拍卖竞价
25．站点推广
四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
26．网络营销观念可以概括为哪几方面？
27．简述电子中间商与传统中间商的区别。
28．简述网站流量统计分析对网络营销的作用。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
29．联系实例谈谈对网络营销主体的认识。
30．试述网上产品应当符合的要求。
六、案例分析题（本大题15分）
31．案例分析题
某汽车专营店2008年初在北京成立，地处国际商务区，主要经营中高档轿车。为了实现轿车销售开门红，该商店通过路牌、橱窗、传单、旗帜、报纸等做了大量宣传工作。开业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，举行了隆重的开业典礼。尽管该商店在促销方 面做出了较大努力，但由于轿车市场竞争十分激烈，第一个月的销售业绩很不理想。商店管理层分析认为，在信息化、网络化时代，仅仅依靠传统媒介宣传可能存在较大局限性，应当开通本商店的网站，并通过网络广告扩大宣传，进而促进销售。于是，商店经理把通过网络广告促进销售的任务交给了营销部经理小张，并要求在2个月内做出成效。
要求：假如你是小张，联系本汽车商店的实际情况，根据“网络广告发布方式”中的知识点，制定出该商店的网络广告计划。