2019年4月高等教育自学考试汽车营销与策划

　　(课程代码03972)

　　注意事项:

　　1.本试卷分为两部分,第一部分为选择题,第二部分为非选择题。

　　2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。

　　3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔,书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

　　第一部分选择题

　　一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

　　1.“我们的轿车如此安全,即使发生车祸也坏不了,为什么买的人还这么少?!”,你

　　认为说此话人的营销观念属于

　　A.生产中心观念

　　B.产品观念

　　C.市场营销观念

　　D.社会营销观念

　　2.美国通用公司的斯隆创立的管理大型企业集团的新模式,奠定了现代企业的组织模式,被喻为“企业管理史上跨时代的革命”,这是

　　A.公众对汽车营销的影响

　　B.竞争者对汽车营销的影响

　　C.企业的内部环境对汽车营销的影响D.生产供应者对汽车营销的影响

　　3.国内某汽车企业,利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势,通过兼并收购其它汽车企业来壮大自己,该企业采用的一体化增长方式属于

　　A.水平一体化

　　B.后向一体化

　　C.前向一体化

　　D.同心一体化

　　4.长安公司就目前新投入市场的纯电动汽车推出“让顾客试乘试驾活动”,目的是

　　A.提高顾客的满意程度

　　B.提高顾客的期望程度

　　C.提高顾客的使用价值

　　D.提高汽车的实际价值

　　5.李女士坚持购买沃尔沃轿车,因为她认为沃尔沃比其它车更安全。这是

　　A.文化因素对购买行为的影响

　　B.社会因素对购买行为的影响

　　C.个人因素对购买行为的影响

　　D.心理因素对购买行为的影响

　　6.因为历史问题,小张坚持不买日本车。小张是

　　A.理智型消费者

　　B.选价型消费者

　　C.情感型消费者

　　D.冲动型消费者

　　7.宝马汽车公司从其目标市场的顾客中,按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查,以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息,该企业这种收集原始数据

　　的方法属于

　　A.观察法

　　B.实验法

　　C.调查法

　　D.德尔菲法

　　8.非洲A国突然出现军事政变,导致A国当年汽车的需求下降。这是汽车市场的

　　A.周期性波动

　　B.季节性波动

　　C.长期趋势

　　D.偶然波动

　　9.丰田汽车公司刚进入美国市场时,采取“长线,钓大鱼”的方式,实行低价策略,丰田采取的是

　　A.高价格高促销策略

　　B.高价格低促销策咯

　　C.快速渗透策略

　　D.缓慢渗透策略

　　10.比亚迪公司原来生产电池,现在扩展到生产电动汽车、充电器、电子产品、仪器仪表、柔性线路板、五金制品、液晶显示器、手机零配件、模具、塑胶制品等产品,该公司的这种做法属于

　　A.增加产品组合的宽度

　　B.增加产品组合的长度

　　C.增加产品组合的深度

　　D.增加产品组合的高度

　　11.本田公司将新款CRV定价为17.98万元。这是

　　A.折扣定价策略

　　B.价格调整策略

　　C.基点定价策略

　　D.心理定价策略

　　12.在A国,个别汽车企业无力影响整个市场的汽车定价,因而不存在企业制定汽车价格的问题。这说明A国的汽车市场是

　　A.完全竞争市场

　　B.垄断竞争市场

　　C.寡头断市场

　　.完全垄断市场

　　13.中间环节较多的渠道称作

　　A.宽渠道

　　B.长渠道

　　C.直接渠道

　　D.多渠道

　　14.重庆老顶坡不仅规模大、汽车配件品种全、价格合理,而且还从事批发业务,重庆人都知道“买汽配到老顶坡”。老顶玻属于

　　A.专卖店

　　B.混合店

　　C.连锁店

　　D.大型汽车配件市场

　　15.沃尔沃公司在进军北美市场时所作的广告,在长达30分钟的时间内列举了一系列沃尔沃在有关事故中损害较小的数字,并设计了沃尔沃轿车保险杠撞进墙内,驾驶员和乘客顺利脱险的场景。该广告采用的是

　　A.用户心理定位策略

　　B.产品实体定位策略

　　C.广告媒体策略

　　D.广告目标策略

　　16.钓鱼岛事件发生后,作为日系车代表的丰田汽车随即第一个作出反应:向车主推出“0负担”服务,只要车主可以提供车辆被砸或受损的证据,比如报警记录、保险公司报险的记录等,丰田汽车就会承担保险公司不赔付的维修费用,此外,如果客户提出置换新车,还将在折损价外另增加2万元的补偿。丰田公司采取的促销策略是

　　A.人员推销

　　B.广告

　　C.营业推广

　　D.公共关系

　　17.伊兰特将保修期从车辆行驶6万公里,提高到6.5万公里,这体现了伊兰特的

　　A.深度营销理念

　　B.超值营销理念

　　C.双赢营销理念

　　D.顾客满意理念

　　18.火花塞属于

　　A.消耗件

　　B.易损件

　　C.基础件

　　D.肇事件

　　19.美国福特、通用、克莱斯勒三大汽车公司共同建立了一个电子商务中心,并通过中心的网站同5万多家供应商联网,组成了一个有效的供应链。这种电子商务类型是

　　A. B to C

　　B. B to B

　　C. B to G

　　D. C to C

　　20.非洲某国国家生产力水平比较低,自给自足的传统农业经济占统治地位,商品经济很不发达,市场基本封闭,很难将某款汽车打入该国市场。这说明该国是

　　A.生存经济

　　B.原材料或能源出口经济

　　C新兴工业化经济

　　D.发达工业经济