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2009年7月高等教育自学考试国际市场营销学(二)试题

来源 :中华考试网 2018-03-21

  二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共l0分)

  在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分

  31.市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成,它们是(ABCD )

  A.内部报告系统

  B.市场营销情报系统

  C.市场营销调研系统

  D.市场营销分析系统

  E.市 场营销网络系统

  32.影响消费者购买行为的因素较多,下列属于社会因素的有( ABC )

  A.参照群体

  B.家庭

  C.社会角色

  D.年龄

  E.生活方式

  33.市场主导者为了维护自己的优势,保住自己的领先地位,通常可以采取的战略有( ABC )

  A.扩大市场需求总量

  B.保护市场占有率

  C.提高市场占有率

  D.攻击竞争者

  E.跟随竞争者

  34.企业的社会责任有( ABE )

  A.保护消费者权益

  B.保护员工权益

  C.保护社会的利益和发展

  D.保持股东权益

  E.保护社会自然环境

  35.绿色营销实施过程包括四个步骤,它们是( ABCD )

  A.树立绿色营销观念

  B.收集绿色需求信息

  C.制定绿色营销战略

  D.确定绿色营销组合

  E.建立绿色营销执行与控制机制

  三、名词解释题(本大题共4小题,每小题4分,共16分)

  36.市场开发 :

  就是企业在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道,加强广告促销等措施,在新市场上扩大现有产品的销售。

  37.市场营销调研 :

  是指系统地设计、收集、分析并报告与企业有关的数据和研究结果。

  38.尾数定价 :

  尾数定价又称奇数定价,即利用消费者数字认知的特殊心理制定带有零头的价格,使消费者产生价格较便宜的感觉,还能使消费者产生卖主定价认真的印象:有尾数的价格是经过认真的成本核算才得出来的。

  39.销售促进 :

  销售促进是指除了人员推销、广告、宣传以外的、刺激消费者购买和经销商效益的各种市场营销活动。

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