2019年4月高等教育自学考试现代酒店营销策划

　　(课程代码03960)

　　注意事项:

　　1.本试卷分为两部分,第一部分为选择题,第二部分为非选择题。

　　2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。

　　3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔,书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

　　第一部分选择题

　　一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

　　1.饭店市场营销的基础是

　　A.顾客需求

　　B.市场调研

　　C.市场细分

　　D.产品开发

　　2.直接决定饭店营销活动成效的因素是

　　A.产品开发

　　B.价格制定

　　C.产品销售

　　D.售后服务

　　3.饭店市场营销管理的本质是

　　A.需求管理

　　B.盈利

　　C.市场调研

　　D.战略决策制定

　　4.当顾客对饭店产品不感兴趣,这时饭店的营销任务是

　　A.转变需求

　　B.创造需求

　　C.开发需求

　　D.活跃需求

　　5.饭店客房出租率高于100%,饭店餐厅门口始终有人排队等候就餐。根据需求状态的划分,这属于

　　A.不规则需求

　　B.充分需求

　　C.过度需求

　　D.负需求

　　6.饭店市场营销管理的基木功能是

　　A.发现顾客需求

　　B.指导饭店决策

　　C.开拓市场

　　D.满足顾客需求

　　7.饭店服务产品的最基本特征是

　　A.不可感知性

　　B.差异性

　　C.不可储存性

　　D.所有权不可转移性

　　8.市场营销环境分析常用SWOT分析法,其中W代表

　　A.优势

　　B.劣势

　　C.机会

　　D.威胁

　　9.饭店信息加工、处理的开端是

　　A.收集信息

　　B.信息分类

　　C.信息分析

　　D.信息传输

　　10.根据家庭消费决策过程中涉及的角色,为购买提供评价标准和产品信息,从而影响挑选产品的人是

　　A.倡议者

　　B.决策者

　　C.影响者

　　D.购买者

　　11.根据信息来源的划分,从家庭和亲友交往中获得信息,这属于

　　A.个人来源

　　B.商业来源

　　C.公共来源

　　D.经验米源

　　12.根据目标市场的选择模式,饭店集中提供一种产品,向各类顾客销售这种产品。这属于

　　A.密集单一市场

　　B.有选择的专门化

　　C.产品专门化

　　D.市场专门化

　　13.市场定位的提出者是

　　A.阿尔·赖斯

　　B.温德尔·史密斯

　　C.菲利普·科特勒

　　D.梅德里克

　　14.根据饭店产品的层次划分,商务中心、书店属于饭店的

　　A.核心产品

　　B.基础产品

　　C.期望产品

　　D.附加产品

　　15.根据心理定价策略的方法,美国的“99美分商店”,不仅一般商品以99美分标价每天还以99美分出售10台彩电,极大的刺激了顾客的购买欲望。这属于

　　A.整数定价法

　　B.尾数定价法

　　C.声望定价法

　　D.招徕定价法

　　16.饭店在经营管理中大量使用现代计算机和互联网技术,使得饭店人员减少,在提供同样服务的情况下,大大降低了经营成本,这属于

　　A.改进型新产品

　　B.模仿型新产品

　　C.降低成本型新产品

　　D.重新定位型新产品

　　17.下列对于降价策略的描述,不正确的是

　　A.急需回笼大量现金

　　B.为了适应通货膨胀,减少饭店损失

　　C.开拓新市场

　　D.排斥现有市场的边际生产者

　　18.负责协调和计划饭店的市场营销活动,开发饭店市场,制定产品价格,这个部门是

　　A.办公室

　　B.营销部

　　C.客房部

　　D.后勤保障部

　　19.根据销售渠道的划分,由饭店一代理商一批发商零售商一顾客组成的渠道属于

　　A.零层次渠道

　　B.一级渠道

　　C.二级渠道

　　D.三级渠道

　　20.下列对迎头定位描述正确的是

　　A.是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式

　　B.能够迅速在市场上站稳脚跟

　　C.与市场上居支配地位的竞争对手“对着干”的定位方式

　　D.不与对手直接对抗