全国2019年4月高等教育自学考试市场营销学试题

　　课程代码:00058

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂写在答题纸上。

　　选择题部分

　　注意事项:

　　1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、名准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

　　1.消费者在“端午节”对粽叶的需求,在需求类型中属于

　　A.负需求

　　B.无需求

　　C.下降需求

　　D.不规则需求

　　2.小亮在“海宝”网购买一款空气净化器,一周后收到该网站一封电子邮件征询其购后满意状况,这属于关系营销层次中的

　　A.基本型关系

　　B.响应型关系

　　C.责任型关系

　　D.伙伴型关系

　　3.下列市场需求预测方法中不属于市场定量预测法的是

　　A.经验估计预测法

　　B.相关分析法

　　C.时间序列法

　　D.计量经济模式

　　4.ZK文具公司在现有产品的基础上,通过增加品种、规格、型号,研发出满足中小学生需求的新产品,扩大了在现有市场上的销售量,这种密集型成长战略是

　　A.市场渗透

　　B.市场开发

　　C.产品开发

　　D.多角化成长

　　5.NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率,其市场份额长期高居第一,这类战略业务单位属于

　　A.明星类业务

　　B.问题类业务

　　C.金牛类业务

　　D.瘦狗类业务

　　6.“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品,这种一体化成长战略属于

　　A.水平一体化

　　B.后向一体化

　　C.双向一体化

　　D.前向一体化

　　7.“梦幻”服装设计公司结合人脸识别和大数据分析设计新款服装,这种影响该公司营销决策的宏观环境因素属于

　　A.人口环境

　　B.自然环境

　　C.科学技术环境

　　D.经济环境

　　8.“绿美”公司为扩大生产规模从银行获得了贷款,银行在社会公众中属于

　　A.媒介公众

　　B.社团公众

　　C.内部公众

　　D.金融公众

　　9.小雪购买汽车时专门去各个汽车4S店咨询,获取商品信息以便做出购买决策,这种获取信息的渠道属于

　　A.个人来源

　　B.公共来源

　　C.商业来源

　　D.经验来源

　　10.由农业生产者和林业生产者形成的市场属于

　　A.生产者市场

　　B.机构市场

　　C.中间商市场

　　D.政府市场

　　11.在影响消费者购买行为的因素中,消费者的职业和经济状况属于

　　A.个人因素

　　B.文化因素

　　C.心理因素

　　D.社会因素

　　12.“日琴海”儿童主题乐园通过训练有素的员工获得强大的竞争优势,赢得了消费者的认可,此乐园市场定位的层次是

　　A.产品定位

　　B.人员定位

　　C.渠道定位

　　D.形象定位

　　13.某企业原来只生产榨汁机,现增加了面条机的生产,该企业这种做法是

　　A.增加了产品组合的宽度

　　B.产品线向上延伸

　　C.产品线双向延伸

　　D.产品线向下延伸

　　14.“美滋滋”宠物食品有限公司,给所有猫粮、狗粮统一使用了“美滋滋”品牌,这种品牌名称策略属于

　　A.个别品牌策略

　　B.组合品牌策略

　　C.家族品牌策略

　　D.独立家族品牌策略

　　15.某市地铁公司根据上班高峰和低谷时期乘客的需求特点细分市场,并制定不同的营销策略,该地铁公司细分市场的依据是

　　A.地理变量

　　B.人口变量

　　C.心理变量

　　D.行为变量

　　16.某洗衣粉生产企业在包装物中附送柔顺剂,这种包装策略属于

　　A.赠品式包装策略

　　B.分量式包装策略

　　C.开窗式包装策略

　　D.多用途包装策略

　　17.PQ保健品公司为了促使购物网站免费为其进行广告宣传,对该购物网站让利15%,该公司这种折扣定价与补贴策略属于

　　A.数量折扣

　　B.功能折扣

　　C.季节折扣

　　D.现金折扣

　　18.某空调制造商在多个城市设立空调专卖店,提高了对其销售渠道的控制水平,这种分销渠道系统是

　　A.公司式垂直分销系统

　　B.混合式垂直分销系统

　　C.合同式垂直分销系统

　　D.管理式垂直分销系统

　　19.某公司在营销副总下,设立了营销行政、广告、销售等经理,每位营销人员都需要明确营销组织的营销职能部门的职责,该公司的营销组织类型是

　　A.地理型营销组织

　　B.职能型营销组织

　　C.产品型营销组织

　　D.市场型营销组织

　　20.在年度计划控制方法中,属于定性控制的方法是

　　A.销售分析

　　B.市场份额分析

　　C.顾客满意度追踪

　　D.营销费用一销售额分析

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