广告与公共关系的融合

　　广告，无论从表现手法、策划创意上讲，还是从营销目标、市场战略上看，都与公共关系有着千丝万缕的联系。据统计，世界上有80%的公共关系公司是与广告公司融为一体的。公关第一，广告第二。

　　从企业对外传播的角度来看，广告与公共关系的联系是十分紧密的。表现为以下四个方面：

　　(1)都以企业的市场营销战略为依据。无论是广告还是公共关系，都是企业市场营销战略中的重要组成部分。从目的性的角度来看，广告与公共关系的目的必须为企业的市场营销战略服务。

　　(2)都以目标公众为对象。无论广告还是公共关系，都会针对特定的公众来展开，并根据目标公众的差异，采取不同的策略。

　　(3)都以传播信息为手段。尽管广告和公共关系的工作方式有所不同，但传播信息的理念是一致的。如果离开了传播，广告创意与公共关系策划都只能是纸上谈兵。因此，广告与公共关系都大量地研究传播规模和传播方式，认真研究公众的接受心理，努力探索传播策略，以达到最佳的传播效果。

　　(4)都以形象的塑造为使命。无论广告还是公共关系，都是为了将组织的形象、产品的形象、观念的形象有效地传递给受众，让受众喜悦接纳，并加以选择。

　　综上所述，广告策划与公共关系有着亲近的“血缘”关系，作为公共关系工作人员必须熟悉广告及广告策划方面的知识。