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自考公共关系学考点:赞助活动的实施步骤

来源 :中华考试网 2015-01-07

  赞助活动的实施步骤(重点)

  (一)确定专人负责

  企业参加赞助活动,要组织一个负责赞助的班子,指定负责人,具体负责处理赞助活动的有关事宜。

  (二)确定赞助政策

  赞助机构首先要根据企业经营管理方针政策,结合企业的公共关系目标,企业具体情况以及发展趋势,确定企业赞助政策。

  (三)进行前期研究

  (1)研究企业赞助是否具有积极的社会意义和广泛的社会影响。

  (2)研究赞助的价值,受赞助单位与本企业经营方向和经营政策的关系,看企业互利互惠的原则是否得到实现。

  (3)研究赞助数目的多少。

  (4)要想方设法吸引新闻界注意,使之予以报道,扩大影响。

  (5)通过调查研究,要坚决杜绝赞助那些以社会公益事业为名,实为骗人骗财勾当的事发生。

  (6)适当地提出赞助要求。比如在受赞助的运动场周围树广告牌,电视节目中出现表明企业赞助的文字,在运输工具设备上印出赞助单位名称等。

  (四)测定、评估效果

  赞助活动结束,要对其效果进行测定。最后写出文字报告存档,为以后赞助活动提供依据。

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