自考《保险企业经营管理学》知识串讲(1)

　　一、需求量

　　需求量：是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。(“一定时期”一般是一年;“一定条件”指影响需求量的因素既定不变;“愿意购买并能够买得起”指消费者不但要有购买欲望，而且还要有支付能力。)

　　二、影响需求量的因素

　　不同的产品，影响因素也不同：

　　1、产品的价格(最重要、最灵敏的因素)，通常需要量随价格的变化而作相反方向的变化。价格上涨，需求量减少;价格下跌，需求量增加。

　　与

　　呈相反变化。 2、消费者的收入(指消费者的平均收水平)，需求量与消费者收入向相同方向变化。收入提高，需求量就增加;收入水平下降，需求量就减少。

　　对某些产品来说，消费者收入的增加反而会导致需求量的减少。

　　3、相关产品的价格(相关产品包括替代产品和互补品)

　　·一种产品的需求量是与其替代产品的价格是按相同方向变化的。

　　·一种产品的需求量是与其互补品的价格按是按相反的方向变化的。

　　总之，相关产品的价格发生变化就会影响该产品的需求量。

　　4、消费者的爱好(指人们对产品的偏好和选择)，人们的爱好和选择也与人们的习惯有关。

　　5、广告费用。广告会影响人们对产品的爱好和选择。(广告费支出越大，人们对产品的需求量也就越大)。

　　6、消费者对未来价格变化的预期。如果价格看涨，需求量就会增加;如果价格看跌，需求量就会减少。

　　以上只是影响产品需求量的一般因素，不同的产品往往还有影响需求量的特殊因素。