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自学考试《广告学概论》章节试题及答案:广告经营与管理(上)

来源 :中华考试网 2017-08-15

自学考试《广告学概论》章节试题及答案:广告经营与管理(上)

  第十一章 广告经营与管理(上)

  一、填空题

  ⒈在我国,广告管理的行政职能部门是_______和_________。

  ⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。

  ⒊广告行政管理主要的依据是_________,广告行业自律主要凭借的是_________,广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督,所执行的原则_________。

  ⒋我国的广告管理,以_________为根据,以_________,为主干,配以相关的法律、法规。

  ⒌广告代理具有双重性质的作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,称_________,对接受媒体的委托,向广告争取广告,称_________。

  二、多项选择题

  1.广告行政管理的主要职能是_____。

  A控制和协调 B道德监督 C监督和检查 D指导和服务

  2.广告行政管理的主要依据是_____。

  A法律 B法规 C相关政策

  3.广告管理的主要内容是_____。

  A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理

  D对广告信息的管理

  4.广告审查的主要依据是_____。

  A法律法规 B道德规范 C专门制订的广告审查标准

  5.按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说,主要代理类型有_____。

  A个人代理 B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理

  三、名词解释

  ⒈广告行政管理

  ⒉广告管理

  ⒊广告行业自律

  ⒋社会监督

  ⒌广告审查制定

  6.广告代理制度

  四、问答题

  ⒈广告管理体系是什么?

  ⒉阐述我国目前的广告审查程序和方法。

  ⒊广告代理制度的基本内容。

  4.广告代理制度确立的两大因素是什么?

  五、论述题:论述广告管理的主要内容

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