自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告经营与管理(上)

　　第十一章 广告经营与管理(上)

　　一、填空题

　　⒈在我国，广告管理的行政职能部门是_______和_________。

　　⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。

　　⒊广告行政管理主要的依据是_________，广告行业自律主要凭借的是_________，广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则_________。

　　⒋我国的广告管理，以_________为根据，以_________，为主干，配以相关的法律、法规。

　　⒌广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。

　　二、多项选择题

　　1.广告行政管理的主要职能是_____。

　　A控制和协调 B道德监督 C监督和检查 D指导和服务

　　2.广告行政管理的主要依据是_____。

　　A法律 B法规 C相关政策

　　3.广告管理的主要内容是_____。

　　A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理

　　D对广告信息的管理

　　4.广告审查的主要依据是_____。

　　A法律法规 B道德规范 C专门制订的广告审查标准

　　5.按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。

　　A个人代理 B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理

　　三、名词解释

　　⒈广告行政管理

　　⒉广告管理

　　⒊广告行业自律

　　⒋社会监督

　　⒌广告审查制定

　　6.广告代理制度

　　四、问答题

　　⒈广告管理体系是什么?

　　⒉阐述我国目前的广告审查程序和方法。

　　⒊广告代理制度的基本内容。

　　4.广告代理制度确立的两大因素是什么?

　　五、论述题：论述广告管理的主要内容