自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告市场与广告环境

　　第三章 广告市场与广告环境

　　一、填空题

　　1.我们把市场看作“__________的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

　　2._______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

　　3.广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。

　　4. 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是___________，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间;广告市场的“卖方”是___________和___________。

　　5.广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求___________的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系;___________代表___________向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

　　6.在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以___________为中心展开和进行的。

　　7.______________，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

　　8.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

　　9._______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

　　10._____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

　　二、多项选择题

　　1.在现代广告市场中处于中心地位的是_________。

　　A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众

　　2.在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。

　　A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众

　　3.广告代理公司的主要业务活动包括__________等。

　　A 广告策划 B 广告制作 C表广告主购买媒介 D 代表媒介向广告主争取广告来源

　　4. 广告市场的构成要素包括__________等。

　　A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务

　　5.广告市场的整体环境因素包括社会的________等。

　　A政治环境 B经济环境 C文化因素 D 科学技术因素

　　6.广告的特殊市场环境，主要是指________。

　　A 广告活动直接发生的特定地域环境 B特定的产业环境 C文化因素 D 科学技术因素

　　三、 名词解释

　　1.广告市场

　　2.广告市场的传播环境

　　四、简答题

　　1.简述宏观(一般)广告市场环境的主要因素

　　2.简述广告的特定市场环境因素

　　3.简述广告市场的传播环境要素