自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告的起源与发展

　　第二章 广告的起源与发展

　　一、 填空题

　　1.早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛;一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

　　2.从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。

　　3.到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。

　　4. 1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

　　5.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

　　6._______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__________市出现。

　　7.台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

　　8. 香港广告业主要由四部分构成。一是____________在香港设立的分支或联营机构;二是___________的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家;三是________开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务;四是业务比较专一的小型广告代理商。

　　9.世界三大广告中心是_________、__________、________。

　　10.日本现有广告公司________家，其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在________日元左右。

　　二、 多项选择题

　　1.今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。

　　A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年

　　2.世界上最早的报纸广告产生于__________。

　　A 英国 B 美国 C 法国 D德国

　　3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。

　　A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及

　　D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

　　4.我国的古代广告最早出现在约__________。

　　A 公元前3000年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末

　　5.从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。

　　A 日本 B 英国 C法国 D美国

　　6.英国是__________。

　　A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国

　　D 公共广播电视机构不播广告的国家