四、名词解释。(本大题共2小题，每小题2分，共4分)

　　1. 经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

　　2. 市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变为若干“细分市场”

　　3. 广告活动是一种大众性的社会信息传播活动，作为研究广告活动及其发展变化规律的广告学就必然与社会学有着不解之缘

　　4. 广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率

　　五、简答题。(本大题共2小题，每小题3分，共6分)

　　1. 现代广告的四大特征：

　　(1)一种公开的、非面对面的、特定信息是付代价的特定信息

　　(2) 明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动

　　(3) 指出了传播媒介的重要作用

　　(4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果

　　2. 广告的构成要素

　　答：以广告活动的参与者为出发点 广告的构成要素有：广告主，广告经营者(广告代理商)，广告发布者(广告媒介)，广告的目标受众，广告文本。

　　以大众传播理论为出发点，广告的构成要素有：广告信源(广告信息的传播者)，广告信息(广告传播的核心)，广告媒介，广告信宿

　　3. 广告实际上在做哪三件事?

　　答：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念

　　4. 市场营销学在广告中的作用有哪些?

　　答：市场细分与广告定位、产品生命周期与广告策略、整合营销传播与广告传播

　　六、思考题。(本大题共2小题，每小题5分，共10分)

　　1、广告学与市场营销学的关系

　　答：研究广告学，需要从市场营销的角度去审视，深入;研究市场营销学，又必须考虑广告原理的应用：从研究内容上看，它们同属于经济范畴：研究广告学，离不开对市场营销理论的应用;广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分，是整体与局部的关系。

　　市场营销的中心任务是完成销售，广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，广告策略要服从与市场营销策略;广告活动和市场营销活动的最终目的是一样的：满足消费者的各种需求、欲望和需求为目的。

　　2、广告学与心理学的关系

　　答：广告学是研究消费者心理活动及其变化规律的学科，广告如何与消费者的心理活动发生交互作用，这是广告学和心理学的交互点;广告学借鉴了大量心理学的研究方法和研究理论;广告学与心理学交叉渗透形成一门新的学科——广告心理学，是广告学的组成部分，同时也是心理学涉及的内容。它是运用心理学的一般知识来解决广告活动中的心理问题的科学，探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律。