自学考试《广告学概论》模拟试题及答案

　　《广告学概论》试卷及答案

　　一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　1、 最常用的广告分类方法是【 】

　　A. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分

　　C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分

　　2、广告的社会服务功能一般是通过【 】形式实现的。

　　A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告

　　3、现代广告事业的首要原则是【 】。

　　A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则

　　4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于( A )广告形式。

　　A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告

　　5、广告的作用不包括( D )

　　A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本

　　6、香烟广告不准进入电视反映了( D )

　　A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念

　　7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的( A )

　　A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理

　　8、下列不属于POP广告形式的是( A )

　　A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台

　　9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B )。

　　A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位

　　10、“孔府家酒，叫人想家”是属于( C )。

　　A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告

　　1、第一部《中华人民共和国广告法》于【 】年施行。

　　A.1985 B.2001 C.1992 D.1995

　　2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是( C )广告形式。

　　A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告

　　3、虚假广告盛行说明市场的观念处于( B )

　　A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念

　　4、产品引入期的广告多采用( A )

　　A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告.

　　5、“海尔，中国造!”属于( B )。

　　A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告

　　6、“永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了( A )。

　　A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位

　　7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于( B )标题。

　　A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题

　　8、广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于( D )。

　　A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题

　　9、下列媒体可信度最好的是( D )。

　　A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-1

　　10、广告创意的出发点和基础是( C )。

　　A.广告口号 B. 广告标语 C.广告主题 D.广告文案