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自考《广告文案写作》复习试题及答案

来源 :中华考试网 2016-12-19

  一:单项选择题

  1、 设计方案是设计作品传达信息而使用的(文字)

  A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号

  2、 一个正方形边长20米,周长是(80)米,一米种一棵树可种(76)棵。

  3、 设计产品在市场成长期主要采用(开拓性)策略。

  A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告

  4、 设计的核心创意指的是(创意概念)

  A广告设计 B广告方案 C创意概念 D执行点子

  参考:设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.

  5、 品牌设计的核心是(个性表现)

  A身份感 B群体认同 C个性表现 D格调与品位

  6、 名片设计的文案可分为两部分,1是主题文案,2是(辅助说明文案)

  A图形 B色彩 C辅助说明文案 D造型

  7、 设计文案的本质是什么(有效传达信息)

  A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。。

  参考:文案的本质是手段而不是目的,它的核心是传达信息

  8、 设计作品中正文承接的是(标题),对设计展开说明

  A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象

  9、 设计师如何获得客户的尊重

  10、 怎样把自己的设计方案推荐给客户?

  11、 设计文案的英文()

  参考答案:Design copy、Design archives设计文案

  11.5 广告文案英文称 (advertising copy)

  12、 以下对文案的副文描述中错误的是()

  广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。

  13、 著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语(世界上最好的车子)

  大卫· 奥格威 撰写的

  二:应急设计题

  Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题(品格)

  参考

  诚信是为人做事的基本准则,孔子把诚信视为做人的首要之德,他说:“人之所以立,信`智`勇也。”一个人一旦失信,在社会上就无法立足,他也许会得利一时,但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉,这笔无形的财富能为个人带来直接的利益,能促进个人事业的成功。

  2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。

  参考:ans地下党、游击队、恐怖分子

  3广告语的原则

  在广告语的制作中,要遵守语用原则里的“得体原则”,其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。

  (1)简短易记 口语风格

  (2)突出特点 富有个性

  (3)阐明利益 激发兴趣

  (4)情感亲和 感人肺腑

  (5)号召力强 促发行动

  (6)适应媒体 长期使用

  三:思维实践题

  1你是怎么看待给客户讲解设计方案(提案)

  参考答案:

  我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求,方案才可能准确定位。古人曰:知己知彼,百战不殆。阐述方案时,着重于解决对方的疑难和困惑,切中需求,才可能迎来信任,有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是:对项目与客户没有充分理解,方案过程容易自我和盲目,最终与客户交流显得被动。

  2你认为好的设计作品需要具备什么条件?

  参考答案:

  任何美术作品,都能从以下几个方面分析:

  1、色彩 2、造型 3、构思

  你要看设计者的作品哪一方面最能打动你,那你就记这一方面。

  在记的过程中,你不仅要用眼看,还要动脑分析,动嘴和周围的人讨论,动手记录最打动你的地方。

  这样,你就会积累很多好的想法。

  当你在设计时,你要在自己构思的基础上,添加一点你认为用的上的别人的好的想法。注意,在用他人的构思时要注意:

  1)一定要有自己的想法,而且还得是非常好的想法,我把它叫闪光点。

  2)一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。

  每一份好作品都有他最精彩的部分,也就是他的精髓和灵魂,试看你如果是看待这个精彩部分,领略到他的内行和生动,你就会从中学习到很多

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