参考答案

　　一、单项选择题

　　1.D 2.B 3.D 4.C 5.A

　　6.C 7.B 8.D 9.B 10.C

　　11.B 12.B 13.C 14.D 15.A

　　16.C 17.B 18.C 19.D 20.B

　　二、多项选择题(每小题2分，共20分)

　　1.BDE 2.ABD 3.AB 4.ACDE 5.ACE

　　6.BCE 7.ABCD 8.ACD 9.BCE 10.ABE

　　三、概念

　　1.媒介推广工作是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品， 树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。

　　2.视听研究作为专门领域内的调查研究，主要是采用社会调查方法来进行，应遵循社会调查的一般规律，运用社会调查的原理，结合电视传播的特点，获取广播电视研究者与节目制作者需要的信息。

　　3.广播电视节目计划管理，是通过科学的预测、决策预先制定的，是为广播电视节目传播工作的组织和完成而进行的阶段性的安排。广播电视节目计划管理，是广播电视媒体管理工作的龙头，也是协调各部门的关键。

　　4.即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。它是办报活动的最后一个环节，是报纸实现“双重出售”的功能的重要一环，在整个报社传播活动及经营活动中都占有至关重要的地位。

　　5.所谓报社新闻综合业务处理系统，实际上是报社内部的一个电脑网络，用来处理报社的新闻业务工作和日常经营管理工作。它是实现报社编辑出版、经营管理的自动化、网络化、智能化的大型高技术集成环境。

　　四、简答题

　　1.(1)新闻产品商品性的最大特点是“双重出售”;

　　(2)使用价值的不确定性;

　　(3)价值保持期限的短促性;

　　(4)一次性生产，一次性消费;

　　(5)推销范围有限。

　　2.(1)新，即节目的新鲜感，节目的特定内容及其传播方式都应根据受众的需求不断创新;

　　(2)深，即节目的成熟感，要依据需要与可能将节目制作得具有内涵的深度和表现的广度;

　　(3)精，即节目的品质感，节目的内容及表现方式都是精心设计的结果;

　　(4)准，即节目的对象感，节目是针对目标受众的，特别是在大众化趋势明显的今天，一个节目不可能满足所有受众，走向面向细分受众，进而走向适应受众和一对一的受众。

　　3.(1)资金筹集，是指报社向外部有关单位及报社内部筹集办报及事业发展所需资金的一种财务活动;

　　(2)流动资产管理，包括流动资产、固定资产、无形资产的管理;

　　(3)固定资产的管理，固定资产是指使用年限在一年以上，单位价值在规定的标准以上，并且在使用过程中保持原有物质形态的资产;

　　(4)成本、费用管理，报社产品成本是指报社生产各种产品、自制材料、自制工具、自制设备等发生的各项生产费用;

　　(5)收入、利润及其分配管理;

　　(6)报社财务管理体制，其中包括财务机构统一、财务人员统一、资金运营统一和经济核算分离。

　　4.(1)围绕业务推广的公共关系，是指新闻单位外部的公共关系工作。其中包括：

　　①媒体对同行的公共关系工作;

　　②媒体对经济协作单位的公共关系工作;

　　③媒体的社区公共关系工作;

　　④媒体对政府有关机构的公共关系工作。

　　(2)围绕形象塑造的公共关系工作。是指媒体内部的公共关系工作。媒体内部的公共关系工作的任务。

　　①其一是在于激励：激励媒体内部各类工作人员的积极性;

　　②其二是在于协调：协调媒体各类工作人员之间的关系，协调媒体各个部门之间的关系。

　　五、论述题

　　1.我国报纸实行发行推广的原因有：

　　(1)报业规模扩张与广告收入的非均衡发展。主要表现在报纸种类多，发行数量上升幅度大，但广告收入与报纸种类的增长不相适应。报业内部竞争异常激烈，各媒体争夺广告市场的竞争日趋白热化，导致了广告市场竞争的混乱无序。另外来自广播电视媒介也给报纸广告市场带来了严重威胁，尤其是电视的冲击。

　　(2)是报纸公费市场衰落，自费订阅渐成趋势。计划经济时代的公费订阅体制逐渐被打破，自费订阅已是报纸发行的大势所趋。

　　报纸发行推广的目的：报纸发行推广的目的有两个：

　　(1)一是扩大发行量;

　　(2)二是维持发行网的稳定与效率。(展开论述)

　　报纸发行推广的方法有五种：

　　(1)是赠送礼品;

　　(2)是举办读者参与的竞赛活动;

　　(3)是围绕新闻报道、特稿、特刊、连载小说等传播内容进行发行推广;

　　(4)是开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级;

　　(5)是为学龄发行员提供奖学金。(每一条应展开论述)

　　2.报社多种经营的投资方向。报社多种经营的投资方向主要指向以下几个领域：

　　(1)广告业务系列的多种经营;

　　(2)印刷业务系列的多种经营;

　　(3)新媒体开发;

　　(4)房地产业务及其他经营领域的多种经营。

　　报社多种经营的实施原则有：

　　(1)经营报业首先要搞好主业;

　　(2)三个市场整体经营策划：要把多种经营与受众市场和广告市场一齐抓。第一，拓宽受众市场和广告市场的经营思路，利用这两个市场自身的优势和特点，铺垫和容纳第三个市场;第二，把三个市场作为一个整体的企业形象来策划、经营。

　　(3)遵章守法，责权分明。

　　(4)实事求是，因地制宜，即报社开展多种经营一定要实事求是，因地制宜，切忌一哄而上项目;

　　(5)多种经营不可走入误区，即报社搞多种经营是为了钱，但不能为了钱就不择手段，将报社多年树立起来的声誉糟蹋了。