参考答案

　　一、单项选择题

　　1.B 2.D 3.B 4.B 5.D

　　6.D 7.A 8.B 9.A 10.C

　　11.B 12.B 13.D 14.C 15.A

　　16.B 17.D 18.C 19.D 20.B

　　21.B 22.A 23.B 24.D 25.A

　　26.D 27.A 28.B 29.A 30.C

　　二、多项选择题

　　31.ABCDE 32.ACDE 33.ABDE 34.ABD 35.ABC

　　36.ABC 37.ABCDE 38.BCD

　　三、名词解释

　　39.社会组织创造维持自身生存、成长、发展的各种必须条件的功能。

　　40.某个时间点上，瞬间收看某节目的人数与观众总数之比。

　　41.新闻行业不正之风的一种表现，因为新闻单位发出的这种“新闻”，是广告客户出于误导受众的目的把广告诉求的内容转换成的“新闻”。

　　42.运用照相工艺在可感光的版基上制版，完成印版制作。

　　四、简答题

　　43.指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为;其本质是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻人员变成以新闻谋私的无耻“文侩”。

　　44.主要表现在两个方面，一是报业规模扩张与广告收入的非均衡发展;二是报纸公费市场衰落，自费订阅渐成趋势。

　　45.有利于充分发掘新闻价值、突出报道主题。

　　有利于调动各种资源。

　　有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。

　　增强了新闻媒体的社会效应。

　　46.竞争上岗;全员聘用;严格考核;教育培训。

　　47.(1)实行人事管理观念的转变和体制更新，如实行全员聘任制，引入竞争机制等;

　　(2)财务管理体制也要创新，如统一运营资金，财务机构和人员的统一领导，各单位经济核算可以分开尽量分开;

　　(3)计划与统计管理体制要健全。

　　48.审查的目的是保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告。

　　审查包括两个方面，一是对广告主进行审查;二是对广告内容进行审查。

　　五、论述题

　　49.(1)具较有影响的传媒实力：一张主报至少应有4个子报子刊;(2)较为雄厚的经济实力;(3)较为充足的人才实力;(4)拥有胶印照排、彩色胶印等技术实力;(5)较为畅通的发行实力。

　　50.一方面报纸的新闻版面可供出售，对象是读者;另一方面报纸的广告版面可供出售，对象是广告主。广告主购买广告版面按价值原则付费从而使报社获得高额的广告收入。广告收入使报社可以廉价售出报纸，从而使报纸商品的成本原则被扭曲。受众购买报纸所享受的廉价优特，由他们在向广告主购买商品或服务时还给广告主。