参考答案

　　一、单选

　　1.D 2.B 3.D 4.C 5.A 6.B 7.B 8.B 9. B 10.A 11.A l 2.D. 13.D 14.A 15.B l6.A 17.C l 8.D l 9.D 20.C 21.B 22.B 23.A 24.A 25.A 26.D 27.C 28.C 29.A 30.B

　　二、多选

　　31.ABE 32.ABE 33.ABDE 34.ABCD 35.ACD 36.BCD 37.ACE 38.ABCDE

　　三、名词解释

　　39.节目成本是指一个节目从开始构思至完成播出或销售工作所使用的所有经费的总和。包括物资消耗费用，人员成本及发行、销售成本。

　　40.报纸的有用销量，指的是在一定时期内，通过有偿发行所售出的报纸中真正为读者所阅读的那部分报纸的数量。

　　41.新闻媒介的广告推广指的是新闻媒介向广告主及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段、措施及活动，以及新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段、措施及活动。

　　42.所谓离散媒体.指的是以空间维度为基础的媒体，即从声音，运动图形、运动图像等形念出现的媒体。

　　四、简答

　　43.新闻事业管理第一个方面的研究内容，是对新闻单位的物质技术手段和从业人员进行科学管理的过程及方法。通过这一方面的研究，探索实现新闻事业社会功能的最有效的方式。

　　新闻事业管理第二个方面的研究内容。是作为一个经济组织的新闻单位进行科学经营的过程和方法：通过这一方面的研究，解决建立、健全新闻单位的维生机制，并使其以有效盗的方式运行的的问题。

　　44.通常，计算新闻纸实际采购量的公式如下：实际采购时+需用量+期末储备量-期初储备量-可回收利用量 期初储备量=编制计划的实际舷点数十期初的到货量一期初前的消耗髓。

　　45.基于听众对广播电视节目的接受方式及广播电视节目的传播方式，广播电视媒体具体如下消费特征： (1)视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性。

　　(2)视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。

　　46.受众购买力量是指受众所具有的消费水平.他们的经济收入所决定的购买产品的能。因为收入水平直接决定消费衍的支付能力.许多消费者往往是在权衡自己对某商品价格的承受能力后作出消费决定的。收入水平不同.对商品的选购要求也会不同，如低收入者往往以价廉为购物标准，高收入者则求求品质好，甚至追求极品消费，而将价格放在次要地位。生活方式是指人们的生活追求、生活习惯、消费行为模式、购买偏好等的总和。由于社会阶层(收入、义化水平、职业等)的差异以及生命周期的阶段(年龄、是否结婚、有无子女等)的差异，因而受众在生活方式上也表现出很大的不同，进而导致消费行为上的差异

　　47.报纸星网.即“传播网”。传播网的建立，体现了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。在社会传播体系中.报纸作为一种大众传播媒体.既能传播新闻，又能传播广告。

　　48.电视台使用非线性编辑的好处是：能随机存储素材-只要给各个素材镜头的起始帧指定一个地址，就可以将其随机存人记录媒体，不像线性编辑那样，各个素材镜头要按时间顺序排列和复制;素材管理方便.--有关素材可以很方便地附加图标等类的附加信息，通过电脑又可以很方便地进行检索.加以显示;组织节目制作方便—在记录媒体上存储的素材，可以同时供多位编辑人员访问、调用，他们可以协作同时制作一个节目，也可以分头使用同一素材制作几个不同的节目，一个编辑在制作过程中形成的中间结果，也可同时供多位其

　　他编辑访问或调用;操作方便--制作节目时，可以不区别素材节目,在制节目和成品节目,因为对素材节目的选择和处理完全体现在编程中，原有索材始终留存在记录媒体中的原来地方.并不被抹去，对在制节目不满意.可自由地修修补补.乃至完全推倒重来。

　　五、论述

　　49.广告客户之所以要购买报纸的广告版面来发布广告.并不是想利用报纸版面的“刊发”功能，而是想利用报纸星网的“送达"功能。广告客户不难掌握纸张、油墨、印刷设备一类的 “刊发”手段，但这些都无法将他们“刊发”的商业讯息迅速地、大量地“送达”到读者手中。他们购买的不是刊发的那块广告版面实体。而是广告版面所附着的“讯息送达网”。就其集合受众的可能性而言，它是报社“编辑和能力”的产物;就其集合受众的现实性而言，它是报社发行能力的产物。报社的维生机制，就其“本业”而言，就是获取发行收入和广告收入的机制,而广告收入的获取.有赖于发行网--传播网--讯息送达网的建立。报纸是网的中心结点对符终端的吸引力是编辑工作的成果。以编辑促发行促广告.是报纸“双重出售”良性循环的起动链条，以广告促发行促编辑。则是该循环的回报链条。在报社经营管理的实务工作范围内。发行工作处在良性循环的起始地位上，它为报社建立健个维生机制。实现“双重出售”运作的机制的良性循环奠定了基础。

　　50.广播电视作为承要的传播媒介，有极大的影响力。广播电视节目所传播的内容必须遵守国家政策、法令，有利于安定团结，符合时代潮流。为此.必须建立节目播出前的审查制度：

　　(1)节目审查的内容.对广播电视节目进行播前审查，要从以下几方面入手：①节目内容是否符合党的路线、方针、政策，是否有利于安定团结。

　　②节目内容对敏感话题的处理是否得当。

　　③节目内容是否贴近社会，反映社会热点及社会变化。

　　④文艺性节目内容是否健康有益，打斗、察露镜头的表现是否适当。⑤节目技术标准是否符合有关规定。

　　(2)节目审查的方式①普审是对所有待播出节目的审查，由部门主管完成。在审查中，若内容表现不当，应立即提出意见，责成制作人员修改。②选审指在所有节目中，挑选重点节目 或涉及敏感问题的节目加以审查，由节目主管负责人及台领导参加。该类审查一般着眼于节目内容涉及的政策是否准确，思想倾向足否适宜，以保证良好的社会影响。这类节目的审查是节目安全管理的重点。③复审是指节目经过修改之后进行的的次审查;对常规节目的复审，由部门负责人进行。若是重点节目,则应由台领导参与审查、把关。