三、名词解释

　　39.商誉

　　40.报纸净销售量

　　41.广播电视节目

　　42.媒介推广工作

　　四、简答题

　　43.新闻单位拥有的人力资源和固定资产资源的基本特征是什么?

　　44.摄制电视节目怎样减少成本?

　　45.广告效果调查一般分几个阶段进行?

　　46.什么叫“邮发交合一”?

　　47.报纸印刷厂为提高印刷质量采取的措施主要是什么?

　　48.什么是多媒体技术?

　　五、论述题

　　49.我国建设跨媒体新闻集团要注意什么?(10分)

　　50.试述我国新闻单位经营管理活动的指导原则。(12分)

　　参考答案

　　一、单选

　　1.B 2.D 3.A 4.D 5.A 6.C 7.A 8.A 9.C 10.B 11.C 12.A 13.A 14.B 15.B 16.B 17.D 18.B 19.B 20.A 21.B 22.C 23.B 24.D 25.D 26.C 27.C 28.D 29.A 30.D

　　二、多选

　　31.ADE 32.ABCDE 33.ABCDE 34.ABCE 35.ABC 36.ABCE 37.AD 38.ABCDE

　　三、名词解释

　　39.从事生产经营活动的法人单位在市场中、社会上声誉的货币价值。

　　40.报纸通过有偿发行途径销售的报纸数量。

　　41.广播电视传播的内容，广播电视生产过程的最终产品。

　　42.报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。

　　四、简答题

　　43.人力资源的基本特征是信息劳动者占了绝对多数，固定资产资源的基本特征是信息资本占了绝对多数。

　　44.减少摄制场景的数量，减少夜景的摄制，到费用较低的地方摄制外景，编制有效的摄制日程。

　　45.一般分三个阶段进行，即：发布前的效果预测，刊播过程中的跟踪调查，结束后的效果调查。