参考答案见最后一页。

　　一、填空(每空1分共10分)

　　1.媒体策划的过程从分析品牌的( )着手。

　　2. 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是( )。

　　3. 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的( )同时( )。

　　4.媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的( )，其次应当建立一个名为( )的书面文件，得到客户肯定后成为选择和使用媒体的行动计划和指南。而媒体策划的实质是对一组问题提供( )的决策过程。

　　5.大多数营销目标都和实现某一品牌的( )直接相关，其次是与( )有关。营销目标控制着( )。

　　二、名词解释(每题4分共16分)

　　1.总收视点

　　2.到达率、有效到达率

　　3. 受众积累

　　4.媒体宣传力度

　　三、简答题(每题5分共30分)

　　1如何用千人广告成本CPM将一种媒介或媒介物与其它媒介比较?

　　2 CPM和CPP比较媒介效率时，在使用上有什么不同?

　　3到达率和覆盖率的关系?

　　4有效频率概念对媒体策划人的重要性 。

　　5好广告和有效频率之间的关系。

　　6赫伯特.克鲁格曼“三度接触理论”

　　四、论述题(每题10分共20分)

　　1.为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素?

　　2.如何根据BDI、CDI做广告投放的选择?

　　五、操作题(14分)

　　ZARA,H&M都是年轻人喜欢的品牌，请你任选其一，为它们的秋冬季商品做一个简略的媒体策划方案。要求写出媒体目标和策略媒介策略。