二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

　　1. 广告效果可以分为( )三类 。

　　A 广告作品的效果

　　B 广告的传播效果

　　C 广告的经济效果

　　D 广告的促销效果 E 广告社会效果

　　2.按照广告作品的时间，可分为( )。

　　A 认知效果测试

　　B 广告创意测试

　　C 事前测试

　　D 事中测试

　　E 事后测试

　　3.按照广告作品的内容，可分为 ( )。

　　A 平面广告测试

　　B 诉求概念测试

　　C 广告创意测试

　　D 关键信息测试

　　E 态度效果测试

　　4.按照作品的影响力，分为( )。

　　A 平面广告测试

　　B 诉求概念测试

　　C 认知效果测试

　　D 行动效果测试

　　E 态度效果测试

　　5.广告传播效果研究的主要指标有( )。

　　A 收视率、电视消费量

　　B 接触度、平均到达率

　　C 广告千人成本

　　D 占有率

　　E 品牌知名度

　　7.广告传播效果研究中，常用的方法包括( ) 。

　　A问卷调查法

　　B电话访问法

　　C日记法

　　D人员测量仪

　　E 抽样调查法

　　三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　某品牌广告连续投放6个月，投放前产品销售额为200万人民币，广告投放后销售额增加至500万人民币。广告投入200万人民币,市场同类产品的销售总额是1000万元人民币。

　　1.使用销售额比较法计算，广告效益为( )。

　　A 100万

　　B 200万

　　C 300万

　　D 400万

　　2.使用广告费比率法，广告效益为( )。

　　A 0.4

　　B 0.5

　　C 0.3

　　D 0.2

　　3.使用市场占有率分析法，广告的经济效果是( )。

　　A 30%

　　B 20%

　　C 40%

　　D 50%

　　四、主观案例分析题

　　背景：

　　A品牌是B 企业1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药高档个人护理品。她以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起，A品牌就以独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

　　客户要求：目前根据男性个人护理品的消费需求呈现日益增长的趋势，A 品牌计划推出一套针对中国男性(22～38岁)的护肤品，具有控油、保湿、润肤的功效。

　　根据客户要求，请为A 品牌设计一个符合中国市场的广告策划方案，字数不少于1000字。策划要点包括：

　　1.请根据目前中国男性护肤品市场的基本概况，依据A 品牌的产品特点和品牌定位，说明A 品牌欲推出的男性护肤品的目标消费人群及其特点;

　　2.根据目前中国男性护肤品市场的基本概况，依据A品牌的产品特点和品牌定位，说明A 品牌欲推出的男性护肤品的主要竞争对手是哪些品牌的产品，并指出A 品牌与竞争对手的差异，绘制SWOT分析图;

　　3.从A品牌的品牌内涵、产品特征、消费者需求出发，提出该产品的核心概念;

　　4.针对A 品牌的目标消费群体提出促销方案，并描述该促销方案的具体实施方法;

　　5.编制一个预算为200万、时间为6个月的媒介策略和媒介投放计划。

　　参考答案：

　　一、单选题

　　1B，2B，3A，4C，5B， 6B，7B，8B，9D，10C， 11A，12B，13C，14D

　　二、多选题

　　1ABC， 2CDE， 3BCD， 4CDE， 5ABCD　　6BCD