11.广告排期主要有以下三种方式( )

　　A 连续式排期

　　B 栏栅式排期

　　C 脉动式排期

　　D 单一性排期

　　E组合式排期

　　13.日记法的优点是( )。

　　A 时效性高

　　B 费用低廉

　　C 样本代表性较好

　　D 反馈信息比较丰富

　　E 误差小

　　14.日记法的缺点是( ) 。

　　A 样本代表性不高

　　B认为误差较大

　　C 时效性差

　　D 准确性稍低

　　E 对广告对象干扰大

　　16.人员测量的缺点是( ).

　　A 测量不精确

　　B 成本高

　　C 样本存在偏差

　　D 反馈信息丰富性差

　　E按键的正确性难以保证

　　三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。

　　1.案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是( ).

　　A 问卷调查法

　　B 专家访谈法

　　C 日记法

　　D人员测量仪法

　　2.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有( )。

　　A 问卷调查法

　　B 专家访谈法

　　C 日记法

　　D 焦点小组访谈法

　　四、主观案例分析题

　　某女性高端化妆品品牌2011年进入中国市场。为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度，在同类化妆品品牌中脱颖而出，准备投入巨资进行产品形象的推广与产品。

　　客户要求：以25～45岁，收入高、学历高、品位高的中国女性为目标市场，短时间内在全国迅速建立该品牌的知名度和美誉度，打造“世界级品牌”、“专为中国高端女性定制”的品牌形象。请为该品牌的上市与推广进行为期一个月的广告媒介策划。(预算无上限)

　　1. 请分析品牌的品牌特性与竞争优势;

　　2. 请根据客户的要求进行广告媒介策划，要求有具体的媒介组合与投放策略;

　　3. 编制媒体计划书。

　　参考答案：

　　一、单选题

　　1C，2A，3B，4A，5C，6B，7A，8A，9B，10C 11B，12A

　　二、多选题

　　1AB， 2ABCD，3ABCD，4ABC，5ABC 6BCDE，7BCDE，

　　8ABCD， 9ABCD， 10ABC 11BCD， 12BCD， 13BCDE

　　三、案例题

　　1D，2C