一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

　　1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是( )。

　　A 战略目标　　B 广告目标

　　C 广告主题　　D 广告创意

　　2.( )是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

　　A 调研报告　　B 广告提案

　　C广告预算　　D 创意简报

　　3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是( )。

　　A 广告创意诉求策略　　B 创意表现策略

　　C 广告代言人策略　　D 情感诉求策略

　　4.在具体的广告活动中，( )是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

　　A广告效果　　B 广告创意

　　C 品牌概念　　D 产品生命周期

　　5.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是( )。

　　A感性诉求　　B 理性诉求

　　C 广告创意诉求　　D 诉求表现

　　6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于( ).

　　A情报型手法　　B 情感型手法

　　C 故事型手法　　D生活型手法

　　7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于( ).

　　A情报型手法　　B 情感型手法

　　C 故事型手法　　D生活型手法

　　8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于( )。

　　A情报型手法　　B 情感型手法

　　C 故事型手法　　D生活型手法

　　9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于( )。

　　A情报型手法　　B 情感型手法

　　C 故事型手法　　D比较型手法

　　10.( )是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

　　A创造性思维　　B 再造性思维

　　C 正向思维　　D 逆向思维

　　11.( )是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。

　　A创造性思维　　B 再造性思维

　　C发散性思维　　D 聚合性思维

　　12.( )，又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。

　　A创造性思维　　B 再造性思维

　　C 发散性思维　　D 聚合性思维

　　13.与发散性思维对应的是( )，是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。

　　A创造性思维　　B 再造性思维

　　C 发散性思维　　D 聚合性思维

　　14.( )通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。

　　A创造性思维　　B 头脑风暴法

　　C 发散性思维　　D 再造性思维

　　二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

　　1.广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的( )。

　　A 创造性思维过程　　B 创作结果

　　C广告诉求　　D广告表现

　　E 广告活动

　　2.广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是( )。

　　A 以广告主题为核心，以广告对象为出发点

　　B 以真实性为生命，以新颖独特为宗旨

　　C 以情趣生动为手段

　　D 是原创性、指向性和震撼性的综合体

　　E 以广告预算为核心

　　3.广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括( )。

　　A广告代言人　　B 广告悬念

　　C 流行时尚　　D 公共关系

　　E 市场营销

　　4.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供( )的一类广告诉求方式

　　A产品的事实　　B 消费理由

　　C消费根据　　D 消费成本

　　E消费动机

　　5.广告通过( )说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

　　A 增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度

　　B强化诉求方式和诉求内容

　　C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度

　　D 强化广告信息的可信度

　　E 借助流行文化改变消费者态度

　　6.流行过程表现为一定的周期，可以分为( )。

　　A流行酝酿期

　　B 流行发展期

　　C 流行高潮期

　　D流行衰退期

　　E流行引入期

　　7.头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点( )。

　　A实施成本低

　　B 实施成本高

　　C 参与者要有较好的素质

　　D产生巨量的创意想法

　　E 具有可操作价值的方案不多

　　四、主观案例分析题

　　联想X300型笔记本电脑的推广，适逢苹果公司AIR型笔记本进入市场，都是轻薄型的笔记本，两强相遇，各显神通。AIR型笔记本的接口不多，联想X300接口丰富，无需再增加转接设备。苹果AIR型笔记本的建议零售价为16988元，联想X300型笔记本低配售价24999元，高配版价格高达34999元，而国外对应机型价格分别为2476美元和300美元(分别折合人民币17500元和21200元)，如此巨大的反差给联想笔记本的推广带来了巨大的阻力。

　　客户要求：请根据联想X300的产品优势和技术优势进行广告策略策划。

　　1. 给出联想X300产品的广告主题(至少三个)

　　2. 确定联想X300的广告诉求策略

　　3. 根据诉求策略确定广告创意表现策略

　　参考答案：

　　一、单选题

　　1C，2D，3D，4A，5B，6A，7B，8C，9D，10B

　　11A，12C，13D，14B

　　二、多选题

　　1AB， 2ABCD， 3ABC， 4ABC， 5ABCD

　　6ABCD， 7BCDE