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自学考试《广告策划》章节练习试题:案例分析

来源 :中华考试网 2016-12-08

  案例分析题(每题的备选项中,只有1个最符合题意)

  食用油品牌A的产品特征:

  (1) 产品原料主要来自于豆类,原料概念新,产品形象新;

  (2) 产品中维生素含量丰富,并且比市场上现有品牌的维生素含量高;

  (3) 营养价值高,营养成分平衡;

  (4) 产品有一定的保健功能;

  (5) 过去的推广策略以POP广告形式为主

  1.以上材料是针对( )的分析。C

  A 广告主

  B 消费者

  C 产品

  D市场

  2.以上产品功能属于( )。A

  A 基本功能

  B 心理功能

  C 推销功能

  D 使用功能

  四、主观案例分析题

  (一)背景资料:

  食用油品牌A的产品特征:

  (6) 产品原料主要来自于豆类,原料概念新,产品形象新;

  (7) 产品中维生素含量丰富,并且比市场上现有品牌的维生素含量高;

  (8) 营养价值高,营养成分平衡;

  (9) 产品有一定的保健功能;

  (10) 过去的推广策略以POP广告形式为主

  通过座谈会调查,了解到消费者对食用油及A品牌的认知如下:

  (1) 消费者认为现在市场上现有的食用油品牌几乎没有特色,也没有差异性,消费者对食用油没有档次的概念或分类;

  (2) 消费者认为,现在的饮食条件有较大的提高,对食品的保健功能期望较高;

  (3) 食用油的特色功能与针对性比较重要,比如保健、医疗功能,但现有的食用油产品不具备这些功能;

  (4) A品牌在过去的营销推广中,不能给消费者产生高档次的联想;

  (5) 目标区域内的消费者对客户品牌与产品几乎没有认知;

  (6) 食用油宣传渠道中,消费者认为电视宣传最重要,其次是杂志广告、报纸宣传和专题片宣传;

  (7) 家庭食用油消费中,愿意接受价格为每公斤50~60元人民币;

  (8) 家庭食用油用量有停止增长的趋势;

  客户要求:A品牌针对消费者推出绿色原料、营养价值高且具有保健功能的食用油。

  请根据以上材料对A品牌的目标市场进行细分,产品形象进行重新定位,制定新的广告策略。策划要点包括:

  1. 分析A品牌食用油的目标市场并进行市场细分

  2. 根据上述材料进行产品分析,描述分析A品牌食用油的产品优势;

  3. 根据A品牌的产品分析,对A 品牌进行重新定位,并描述A品牌主要竞争对手的差异,绘制SWOT分析图;

  4. 根据上述材料进行广告媒介分析,提出新的媒介方案;

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