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自学考试《广告策划》章节练习试题:多选

来源 :中华考试网 2016-12-08

  参考答案见最后一页。

  多选题(每题的备选项中,有2个或2个以上符合题意,至少有1个错项。错选,本题不得分;少选,所选每个选项0.5分)

  1. 广告调研是系统地( )资料的过程。

  A 收集  B 整理

  C 分析  D 解释

  E 选择

  2. 广告策划所需要的信息可以分为( )两大类。

  A 一手信息  B 二手信息

  C 传播信息  D 产品信息

  E 媒介信息

  3. 市场预测主要依据如下四个方面( ).

  A 相关性  B 惯性

  C 类推性  D 概率推断

  E 系统性

  4.属于定性预测方法的有( )。

  A 同类类比 B 座谈会法 C 综合意见法 D 因果预测法 E 抽样调查

  5.以下属于定量预测方法的有( ).

  A 替代类比 B 抽样调查 C 数据普查 D 变量相关分析法 E 购买习惯资料预测

  6.以下环境属于企业外部环境的有( )。

  A 政治法律环境  B 经济环境

  C 企业文化  D 资源环境

  E 科技环境

  7.以下环境属于企业内部环境的有( )。

  A 自然环境  B 社会文化环境

  C 企业组织机构  D 价值链

  E 核心竞争力

  8.反映一个国家经济发展水平的指标有( )

  A国民生产总值  B 人均国民收入

  C 经济发展速度  D 经济增长速度

  E 消费者收入水平

  9.PEST分析是对( )的分析,简称为PEST分析法。

  A 政治环境  B 经济环境

  C 社会文化环境  D 科技环境

  E 人口状况

  10.行业发展状况分为三类,分别是( ).

  A 增长型行业  B 周期性行业

  C 防守型行业  D竞争性行业

  E可替代行业

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