11广告策划书的撰写要求包括( )。

　　A. 格式规范、统一

　　B.结构清晰，逻辑性强

　　C.概念形象化，论据数字化

　　D.文字表达简洁朴实

　　E.文字表达丰富多样

　　12. 广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述( )的一种方式。

　　A.广告理念

　　B.广告战略

　　C.广告概念

　　D.广告媒介

　　E.广告费用

　　13. 广告提案过程可以分为三部分( )

　　A.编写书面的广告提案报告

　　B.广告提案会议与会场准备

　　C.广告提案现场演讲

　　D. 广告策划书的撰写

　　E.广告项目管理

　　14 广告提案主讲人可以是( )

　　A.自始至终是一个人

　　B.高层领导

　　C.一人为主，多人协作

　　D. 必须只能一个人

　　E.必须是多人

　　15 广告提案准备包括( )

　　A.指定主讲人

　　B.热身准备

　　C.会场准备

　　D.提案预演

　　E.现场演讲

　　三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　(一)在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划;把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务;有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。

　　1. 对广告策划正确的认识应该是( )。

　　A. 等同于广告计划

　　B. 等同于广告业务

　　C. 等同于广告创意

　　D. 涵盖策略、战术、计划三个层面

　　2. 广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的( )

　　A.广告实施方案和决策过程

　　B.广告设计方案和表现形式

　　C.广告活动综合方案和计划

　　D.广告策划书和提案

　　参考答案：

　　一、单选题

　　1A，2A，3A，4D，5A，6 D，7D，8B，9B，10A，11A，12A，13D，14A，15B，16 A

　　二、多选题

　　1ABCD， 2ABC， 3ABCD，4AB， 5ABCD

　　6ABC， 7ABCD， 8ABCD， 9AD， 10AB

　　11BCD， 12ABC， 13ABC， 14ABC， 15ABD

　　三、案例题

　　1D， 2A