9.简答设计文化市场营销组织的原则

　　答：1.目标性原则;2.灵活性原则;3.统一性与协调性原则;4.管理幅度原则;5.专业化原则;6.责权统一原则;7.效能原则

　　10.文化市场营销信息系统管理内容

　　答：一、营销管理信息(a备份营销信息b防止营销信息被窃c计算机病毒d因特尔漏洞)

　　二、系统设备管理(a系统管理a1硬件管理a2软件管理a3互操作性管理 b操作管理b1计算机操作管理b2应用管理c故障恢复管理)

　　三、营销信息系统管理制度(管理职能分解、制定操作规程和管理制度监督管理)

　　11.如何有效的进行战略联盟

　　答：1.战略联盟必须基于双方利益 2.建立适合的组织机构 3.保护联盟各方的技术资产 4.对战略联盟进行有效的协调管理 5.发展多方位的联盟合作关系

　　12.文化品牌扩展战略的内容

　　答：1.产品线扩展战略 2.品牌延伸战略 3.多品牌战略 4.新品牌战略 5.合作品牌战略

　　13. 简述文化市场的主要功能

　　答：(1)实现商品流通功能(2)平衡供求关系功能(3)调节资源配置功能(4)促进知识转化功能(5)提供社交服务功能。

　　14. 简述文化企业目标市场选择模式

　　答：(1)单一市场集中模式(2)市场专业化模式(3)产品专业化模式(4)选择性集中模式(5)整体市场覆盖模式。

　　15. 关系营销与交易营销及其区别是什么?

　　答：交易营销是指完成与文化产品消费者的交换为目的的营销活动，它是传统市场营销理论的核心所在。关系营销则把文化企业关系的建立扩展到文化市场活动的所有涉及者及企业内部组织。其区别表现在：(1)交易营销强调创造消费者，但对保持消费者不太重视，而关系营销则更加重视消费者。(2)交易导向的消费者观念可能考虑销售额价值和一次销售的毛利，而关系导向的消费者观念则考虑与消费者保持长期关系所带来的收益与贡献。

　　16. 文化产品价格规划的基本策略有哪些?

　　答：(1)盈亏损益定价策略(2)预期价值定价策略(3)差异需求定价策略(4)竞争比照定价策略