11、文化市场主体：文化市场运行过程中具有自我组织、自我调节、自我约束的经济体，即介入文化市场运行的有关当事人或实体。包括两大类：(1)决定市场供求的主体，有文化产品的生产者、销售者和消费者(2)接入文化市场运行的主体，有政府管理机构和文化中介机构

　　12、文化经济结构：在市场经济体制中，构成文化经济整体的各种经济成分和各种产业形式及其相互关系。主要包括文化产业结构和文化企业的所有制结构

　　13、文化市场准入规则：指市场的准入应遵守一定的法规和具体相应的条件，包括准入的文化产业领域、被准入行业的外资进入的标准、企业进入该行业必须具备的注册资本金等

　　14、文化市场竞争规则：是指市场主体在平等的条件下开展竞争的行为标准，主要包括各市场主体在采购文化生产要素和出售文化产品时价格的公平和税赋的公平等

　　15、文化品牌：对于一般产品来说，就是指品牌具有明显的文化附加值，它能给消费者提供额外的精神享受;而对于文化产品来说，就是它能充分提供某种特定的文化消费和文化服务，使消费者的特定文化需求得到满足。总之文化品牌就是具有文化意义和文化价值的并具有独特标记的产品。

　　16、品牌联盟：是品牌资产在企业间通过产业业务链的合作，继续强化现有产品的提升策略。品牌联盟是两个或两个以上企业，或者企业下属品牌之间达成联盟关系

　　17、方案规划：政府针对具体问题确立行动方案和步骤。通常有目标设立、方案设计、方案评估、方案选择等步骤

　　18、品牌宽化战略：是指品牌对应着众多品类，甚至包括关联性不大的产品大类，品牌个性多种多样而且相对复杂，即品牌的产品属性宽化，品牌的个性和形象宽化

　　19、品牌联盟：品牌资产在企业间通过产业业务链的合作，继续强化现有产品的提升策略。品牌联盟是两个或两个以上企业，或者企业下属品牌之间达成联盟关系。

　　20、品牌授权：品牌所有者将自己所拥有的品牌有偿授予被授权者使用的一种品牌提升方式，这种方式其实与品牌延伸相似，都是将品牌资产延伸到新的产品之上，只不过品牌延伸是一种内部化方式，而品牌授权是一种外部化方式

　　21、马太效应：指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。“马太效应”与“平衡之道”相悖，与“二八定则”有相类之处，是十分重要的自然法则。