第三节 网络媒体的传播特点

　　15、网络基本逻辑拓朴结构可分为：总线型、树型、环型、星型、网状和混合型。传统媒体是中央控制式网络结构，其中，报刊和无线广播电视都是星型的传播拓朴结构，星形结构的信息传播网络有如下特点：中心节点是传播网络中信息的惟一来源;信息是单向流动的;信息是批量复制的;网络内各终端节点之间是孤立的;终端节点只与中心节点发生关系，网络易于扩展。有线电视是树型的传播拓朴结构。树型结构的信息传播网络有如下特点：根部节点是传播网络中信息的惟一来源;信息是单向流动的;信息通过放大器和分支器批量复制;网络内各终端节点之间是孤立的;通过放大器与分支器，从任意节点可以生成新的树枝，网络易于扩展。网络媒介是以环型拓朴结构为基础的混合型拓式结构。环型结构的信息传播网络有如下特点：拓朴结构中没有像“中心”节点或“树根”这种比其他节点重要的节点;信息是双向流动的，任何一个节点都能想发送信息的节点传回反馈信息;每个节点都可以主动向其他节点发送信息，成为信息的来源;信息通过不同节点的接力传送，最后达到唯一的目的节点;网络各节点之间不是孤立的，任意两点都可以通过网络直接进行信息交流;任意两个节点进行信息交流的路径不止一条，所以每次信息传输上网路径可能不同;从环形网络上的任意位置都可以生成新网络、节点或与其他网络、节点相联，网络易于扩展。

　　16、首先，网络是一种双向交流的媒介，任何一台网络终端设备既是接收工具，又是传播工具，这使受众可以通过网络媒介本身而不必假道其他媒介与传播者进行交流。其次，由于受众都拥有信息的发布与接收工具，他们内部的互动性也因此大大加强。第三，网络媒介的受众可以为自己安排议程。

　　17、网络媒体的传播优势及劣势：

　　新兴的网络媒体几乎同时具备了报纸、广播、电视三种大众传播媒介的优势：可以组织深度报道;图像、图表、声音和视频可以使报道生动形象;信息随时更新;不受版面、时段与频率的限制，可以发布无限量的信息;易于保存，更可提供全文检索。网络媒体的不利因素：传播主体须具有一定的电脑操作技能;连接网络的成本高，且接收不太方便;容量有限，音频、特别是视频新闻还远不能达到电视传播的成熟与流畅境界。

　　18、网络媒体的特性：容量大;速度快;超地域;超链接;可检索。

　　第四节 网站类型和网络管理

　　19、网络媒体新闻网站的分类：

　　(1)个人网站。个人网站是指个人，大多是一些因特网爱好者，在网上设立的站点。创办于1995年的“德拉吉报告”以率先发布克林顿丑闻而闻名天下，可以说是最成功的个人网站。(2)政府网站。指政府上网，通过网络实施某些政府职能的网站。政府上网已经成为世界潮流。(3)门户网站与垂直门户网站。门户网站是指网络大门、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、网易等内容广泛而全面，覆盖各行各业的传统网站。垂直门户网站，则专注于某一领域如娱乐、财经、体育等，力求成为关心某一领域内容的用户上网的第一站。(4)中国新闻网站。中国网络媒体传播体系的三个梯级是：已形成从中央到地方，以国家重点新闻网站和地方新闻网站为核心、商业网站新闻发布为补充、政府网站新闻发布为延伸的、三个梯形层次的、完整的网络新闻媒体布局和体系。八大重点新闻网站是：新华网、人民网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际网站、中青网、中国经济网。

　　14、中国互联网管理的16字方针：法律规范、行政监管、行业自律、技术保障。