自学考试《现代媒体总论》重点试题：简答

　　1.传播媒介的基本性能：传播媒介作为一定的物质实体，能够在传播者与受传播者之间传承、延伸、扩大特定信息符号，具有实体性、中介行、负载性、还原性和扩散性等基本性能。

　　唱片的特点;1、多种录音盒传播技术并存2、受控制程度低3、高度国际化4、青年受众成为主体5、市场细分化

　　2.互动媒体的传播特点：(1).传播过程的双向性增强。(2).多媒体化。(3).媒介功能融合。(4).媒介资源丰富化。(5).信息传播的全球化增强，管制程度降低。

　　3.媒介形态变化会遵循以下6条原则: (1).共同的演化与共同生存的原则：新媒介的产生并不一定意味着旧媒介的消失(2).形态变化原则：新媒介总是从旧媒介的形态变化中逐渐产生，新的技术必须要连接过去(3)增殖原则：新媒介会在原有媒介形态的特点的基础上有所改进(4).生存法则:新媒介要么适应与进化，要么消亡(5)机遇和需要法则:社会、政治、经济因素有时会产生决定性的影响(6)延时使用：一项技术从产生到最后普及一般会有30年的间隔。

　　4.大众媒介发展进程的原因：一是技术，任何媒介形态的变化前提条件都是技术进步。二是社会的政治、经济和文化情况。任何技术发明的普及均在社会现实中进行，它会与现有的政治、经济和文化情况产生复杂的联系。三是人类的某种活动、功能或者需要。四是人，尤其是形成集团、阶级或势力的人。

　　5.近代报纸的发展可分为资产阶级革命时期的政论报纸、资产阶级革命后的政党报纸、工业革命与廉价报纸、无产阶级报纸产生于发展、过渡时期的报业和现代报业的发展六个阶段。

　　6.报纸传播的特点或优势与劣势：优势：(1)：报纸是强视觉平面媒体(2)非线性媒介给予读者较强的阅读自由度(3)报纸的可保存性强(4)长于深度传达信息。劣势：(1)时效性相对较差(2)读者范围的局限性较强(3)感染力相对较弱

　　7.编采合一的弊端：(1).容易形成个人包版制，有时会出现版面质量下滑(2).编辑会顾及记者的要求和面子(3).编采合一较为适应周期长、时效慢的周报的运作，对于日报来说，实施编采分离并辅之以编采交流也是可行之策。

　　8.目前我国报纸上的评论，大体可以分为5类(1)社论(2)本报评论员的文章(3)短评(4)编者按(5)署名评论

　　9.报纸印刷的质量要求主要体现在3个方面:(1)易读性(2)真实性(3)美观性

　　10.报纸自办发行的优点：(1)自办发行不但减少了报社原先向邮局支付的发行费用，而且也有利于报社自己控制的发行速度和发行范围，以便更好的根据读者的需要及时做出调整(2)同时，发行搞得好，本身也是一笔不小的收入，这对报社来说也是不容忽视的。

　　声音符号在点传输的特性：远距离瞬间式传播，单向辐射式传播，稍纵即逝式传播，随机伴随式收听，被动横向比较式收听，虚拟交流式收听。

　　11.媒介传播的特点：是由其传播方式决定的。广播的传播方式是由它的符号系统——声音符号和传输系统——电传输相互作用形成;广播传播的特点也同样受到这二者的影响和制约。

　　12.公共事业型广播运营机构的特点：(1)公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，他们一般与政府有一定关系，但并不隶属于政府机构，不受政府机构控制。(2)大多数公营台与政府关系密切，常常反映政府立场，可以成为半官方机构，但名义上他们是独立的，自定方针，独立经营，不对政府负责，不代表任何党派。(3)他们的经费一般来源于收听收视费、政府少量拨款、社会赞助和小部分广告。

　　13.节目系统的构建原则：(1)坚持以新闻广播节目为中心的原则(2)坚持节目本位的原则(3)有利于开发拓展黄金时段原则(4)坚持节目系统开放性原则

　　14.听觉符号系统有序性组合的广播媒介与印刷传媒的传播系统相比有其独特的规律与潜能：(1)以直播为主的播出方式形成的频率资源的开放性(2)听众参与的即时反馈互动性(3)听觉信息的同步时效性，听觉信息的传真、传神性和听觉联想效应等。广播作为以声音为主要传播符号的媒介，其传播优势集中表现在两个方面：广播是伴随性最强的媒介，广播是动态收听的媒介。

　　15.电视事业发展历程：(1)起步发展阶段1958-1966新中国成立初期收到设备、技术和资金等条件的限制，电视事业规模小，影响不大。(2)受挫停滞阶段1966-1976文化大革命的10年，是中国电视发展停滞的10年，使我国电视事业对比世界电视迅猛发展的趋势更加落后。(3)复苏发展阶段1977-1992.1976年，四人帮被粉碎后，电视领域也开始拨乱反正，电视意识觉醒，开始寻找自身的发展规律。(4)全面发展阶段：1993至今。1992年邓小平发表南巡讲话，提出加快改革的步子，广播电视被纳入除工业、农业以外的第三产业，在商品经济的大潮中，中国电视业迅猛发展起来。