自学考试《广告运作策略》章节复习：广告运作的预算管理

　　广告预算：是企业为从事广告活动而投入的年度预算，其决策者往往是企业的实际负责人，而非市场部门或媒介部门的负责人。

　　佣金制和成本加成：是目前广告代理公司中常见的收费方法。广告代理公司在代理客户的媒体广告时，会涉及大笔的费用，其中大部分交给广告媒体单位，作为媒介租金，小部分留给企业，作为广告代理的佣金。另外，成本加成是在实际发生成本的基础上，增加一个比例的费用作为属于广告公司的利润，两者的总合成为广告公司一次服务的收费。

　　▲ 广告预算任务的类别：

　　1、 长期广告预算和短期广告预算;

　　2、 不同地区的广告预算和总体预算;

　　3、 新产品广告预算和已有产品的广告预算;

　　4、 产品广告预算和企业形象广告预算

　　5、 侧重不同媒介的广告预算。

　　▲ 广告费用的发生类别：

　　广告费的内容主要包括广告活动中所需的各项费用：市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介使用租金、广告机构办公费与人员工资等。

　　广告费用根据不同角度也可以分为：直接广告费、间接广告费、自营广告费、他营广告费、固定广告费、变动广告费。

　　▲ 影响广告预算制定的主要因素：

　　1、 目标市场大小及其质量 2、潜在市场规模与地区分散程度 3、目标市场销售份额 4、竞争的力度和市场喧嚣的强度不同 5、行业中产品竞争手段的侧重 6、企业经验 7、广告计划中选择何种媒体或广告形式 8、预期销售额和销售利润 9、企业财务承受能力 10、产品生命周期 11、市场区域及其特点 12、产品风险和可替代性 13广告频次的影响

　　★ 年度广告预算的制定方法：

　　1、 量力而行法 2、百分率法 3、单位销售法 4、预期购买者数量法 5、竞争对抗法 6、目标达成法 7、投资利润法 8、通信定货法 9、支出可能额法 10、任意增减法

　　★ 广告代理公司的收费情况：

　　1、 佣金制和成本加成 2、策略制度费用 3、制作费用 4、调查费用 5、创意费用

　　★ 广告媒体的收费情况：

　　一般而言，媒体收入的主要来源通常是广告收入。媒体的广告收入是指某一媒体从产品、品牌、行业、广告主等方面获取的广告费用，多以万元为单位。媒体与广告代理公司的消费习惯通常是先付款，后播出。

　　★ 广告预算的分配方法：

　　1、 按广告的商品 、媒体、地区、时间、机能分配预算

　　★ 表现广告活动预算的方法：

　　广告活动的预算设定会根据需要有形形色色的分割方法，那么在广告策划书也需要有多种多样的表现形式，策划书中广告费的陈述形式是可以不断丰富、发展下去的。