自考资讯

导航

自学考试《广告运作策略》章节复习:信息传播手段与媒体策略

来源 :中华考试网 2016-11-23

  ▲ 杂志作为广告媒介的优势与劣势:

  优势:受众针对性、受众兴趣、创意机会、寿命长、干扰少、详细说明、接受性强、读者购买力强、诉求准确

  劣势:到达和频次的局限性、杂乱、广告效果不均、准备时间长、成本高、重复性强

  ▲ 杂志媒介的种类:

  按出版周期划分:周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。

  按读者对象划分:一般性杂志、对象性杂志

  按内容的不同划分:新闻杂志、全国性杂志、地区性杂志。

  ▲ 广播媒介的种类:

  按传播方式划分:有线广播、无线广播

  按调制方式划分:调频广播、调幅广播

  按波长划分:长波广播、中波广播、短波广播

  ▲ 广播作为广告媒介的优势和劣势:

  优势:成本低、到达率和频次、目标受众针对性强、灵活性和适时性、创意机会

  劣势:受众专心程度差、创意局限性、受众分流

  ▲ 电视媒介的种类:

  按传输技术划分:有线电视、无线电视、卫星电视

  按覆盖范围划分:全国性电视、地方性电视

  按内容划分:新闻电视、体育电视、经济电视、电影电视、音乐电视、戏曲文艺电视、生活电视

  ▲ 电视作为广告媒介的优势和劣势分析:

  优势:创意机会、覆盖范围、单位接融成本、受众针对性

  劣势:信息短暂、绝对成本高、地理针对性差、杂乱拥挤、专注程牙差

  ▲ 媒介目标策略:

  1、 向谁发布——选中的媒介必须能够到达目标受众。

  2、 在哪里发布——媒介发布的地理范围。

  3、 发布多少——广发布的总量(即信息力度)。

  ▲ 媒介的质与量:

  媒体影响力的大小来自与两个方面,一、是媒体“量”的部分,即媒体的接触入口,指的是覆盖面的广度;二、是媒体“量”的方面,即媒体在说服力方面的效果,只针对个别单一消费者进行说服的深度。

  ★ 售点信息载体:

  按时间划分:长期POP广告、中期POP广告、短期POP广告

  按材料划分:金属POP广告、木材POP广告、木料POP广告、塑料POP广告、真皮POP广告、人工仿真皮POP广告

  按陈列位置和方式划分:柜台展示POP广告、壁面POP广告、天花板POP广告、地面立式POP广告

  POP作为连接生产企业与消费者的信息交流手段,越来越受到重视。了解POP广告对消费者心理活动的影响,是运用好这种广告手段的重要保证。

  ★ 媒介的排期:

  媒介排期最重要的一点在于媒介排期的直观化。媒体排期形式——持续性:包括连续式排期、起伏式排期、脉冲式排期

  ★ 媒介的组合:

  指将不同的媒介混合起来,使之有效地到达目标受众。有两种组合方式:1、集中式媒介组合2、分散式媒介组合

  ★ 媒介的购买:

  目前,中国大陆地区的媒介购买服务公司有两类:1、国际背景的媒介购买公司;2、本土规模较大的媒介公司。

  国际代理公司优势:1、与国际客户对接和沟通的能力;2、专业经验多年积累。

  本土媒介代理公司的优势:1、媒介关系;2、由媒介关系带来的价格优惠;3、低成本运作;4、政策限制相对少,可以买断时段、栏目甚至频道。

  对广告策划人员而言,在选择媒介购买服务公司使,可以参考下面建议,作为考察和评估其能力的依据:

  1、 提供效率的能力;

  2、 可行性媒体分析的能力;

  3、 针对特定的客户市场进行相关媒体选择的能力;

  4、 媒介购买公司的形象及对媒体的信用度;

  5、 了解媒介购买公司的优劣势;

  媒介购买公司的培训能力。

分享到

您可能感兴趣的文章