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自学考试《国际公共关系》重点试题:简答

来源 :中华考试网 2016-11-22

  自学考试《国际公共关系》重点试题:简答

  1、简述整合营销传播的基本手段。

  (1)广告;  (2)公共关系

  (3)人员推销;  (4)销售促进

  (5)工业设计;  (6)直接营销

  2.简述国际传媒的基本类型

  1)、 报纸媒介的特点:容纳量大、涉及面广、阅读自由、便于收藏、传递速度不如电视快,所产生的情感 和形象不如广播电视富有感染力。

  2)、 杂志特点:较强的专业性、传播的内容细致深入、图文并茂,有感染力,杂志的不足是时效性差。

  3)、 广播媒介的特点:传播速度快、传播面广泛,生动感人,瞬间即逝

  4)、 电视媒介的特点:传播符号的综合性、纪实形象的直观性、面对面传播的接近性

  5)、 网络媒介特点:跨时空传播、传播速度快捷、传播形态多样、传播者与受传播者的交互性。

  3、简述环保公关的基本功能。

  (1)监测环境(2分);  (2)咨询建议(1分);  (3)传播信息(2分)。

  4、简述国际财经公关的传播手段和方式。

  国际财经公关的传播手段包括各种组织传播、人际传播、大众传播、各种文字沟通、非文字沟通的方法,包括各种印刷媒介、电子媒介、实物媒介的技术。

  5、简述议题管理的一般步骤。

  (1)议题的监测与识别;

  (2)议题的分析与评估;

  (3)选测处理议题的策略;

  (4)议题处理;

  (5)结果评估。

  6.简述CIS对于企业的功能

  答:(1)整体提升企业的品牌形象和影响力。

  (2)提高企业根据变化了的市场应对消费者需求的能力。

  (3)提高企业自身的管理能力。

  (4)激励企业自主创新和制度创新的能力。

  7. 简述企业理念系统的设定程序。

  (1)设定企业理念的诉求方向;

  (2)确立企业理念系统的基本要素;

  (3)企业理念要素的书面呈现。

  (4)语言要力求精炼、概括和内涵丰富。

  (5)论证与检验。

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