参考答案

　　单选题

　　1-5　DABAB

　　多选题

　　1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC

　　名词解释

　　1. 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。

　　2. 指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

　　3. 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。

　　4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。

　　论述题

　　1. 1）广告主 2）广告对象 3）广告内容 4）广告媒介 5）广告目的 6）广告费用

　　2. 1）保证广告活动的计划性；　　2）保证广告工作的连续性

　　3）保证广告活动的创造性；　　4）确保广告活动的最佳效果综合运用题

　　3. 1）二手资料法；　　2）访问法；　　3）实验法；　　4）样本连续调查法

　　4. 1）广告创意必须紧密围绕广告主题

　　2）广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想

　　3）广告创意是广告制作的前提

　　综合应用题

　　要符合策划的格式。主要内容：1）环境分析；2）产品分析；3）确定广告对象；4）确定广告目标；5）确定广告创意与主题；6）广告策略组合等