96. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为( )

　　A、视听率　　B、毛评点

　　C、视听众暴露度　　D、到达率

　　E、覆盖率

　　97. 广告活动最基本的功能是( )。

　　A、传播功能　　B、 经济功能

　　C、社会功能　　D、 启发功能

　　98. 广告行业自律具有的显著特点包括( )

　　A、自发性　　B、自愿性

　　C、灵活性　　D、强制性

　　E、道德约束性或舆论规范性

　　99. 产品广告定位可能会出现以下哪几种误区( )

　　A、匆忙定位　　B、定位过高

　　C、定位过低　　D、定位混乱

　　E、自我定位

　　100. 报纸广告的特性包括( )

　　A、新闻性　　B、及时性

　　C、权威性　　D、严肃性

　　E、互动性

　　101. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。

　　A、1994年　　B、1995 年

　　C、1996年　　D、1997 年

　　E、1982年

　　102. 平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分( )

　　A、广告正文　　B、广告标题

　　C、产品定位　　D、辅助说明

　　E、媒介费用

　　103. 直接邮递广告的特点包括( )

　　A、范围任意控制　　B、时间灵活调节

　　C、目标受众能够选择　　D、广告费用低廉

　　E、宣销一体

　　104. 视觉广告的直接信息包括( )

　　A、构图　　B、色彩

　　C、商品名称　　D、文字

　　E、商标识别

　　105. 下列哪些是常用的创意操作技法( )

　　A、头脑风暴法　　B、检验表法

　　C、联想法　　D、组合法

　　E、抽样调查法

　　参考答案：

　　81. A　　82. AB　　83. ABCD　　84. ABCDE　　85. BCDE

　　86. CE　　87. C　　88. ABCD　　89. BC　　90. ABCDE

　　91. BD　　92. BCD　　93. ABCDE　　94. ABCDE　　95. ABCE

　　96. C　　97. A　　98. A　　99. ABCDE　　100. ABCD

　　101. B　　102. ABD　　103. ABCD　　104. ABDE　　105. ABCD