自学考试《广告学（一）》重点复习试题：名词解释

　　26. 专业性广告公司　　27. DAGMAR 理论　　28. 广告公司　　29. 商标　　30. 广告代理制

　　31. 销售额比例法　　32. 通感　　33. 广告　　34. POP 广告媒体　　35. 事前评估

　　36. CI理论　　37. 正指标　　38. 综合性广告公司　　39. 注意　　40. 广告创意

　　41. PFA购买者数　　42. 广告诉求　　43. 对称　　44. 户外广告媒体　　45. 广告心理

　　46. 定位　　47. 整合营销IMC　　48. 信息暴露成本　　49. 广告主　　50. 脚本

　　参考答案

　　26. 专业性广告公司：主要是专门从事某类广告业务或经营的广告活动、某部分业务的公司。

　　27. 为可度量的结果而确定广告目标。

　　28. 广告公司是专门经营广告业务的企业，实质上就是广告代理商，它可分为综合性广告公司和专业性广告公司。

　　29. 商标，俗称“牌子”，是指用以区别商品来源及特征的标记，它是一种商品所独有的视觉辩别符号。

　　30. 广告代理制是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。

　　31. 销售额比例法是指企业计划期广告费用等于基年(同比值)广告费用与计划期销售量增加的乘积。用公式来表示：广告费用=基年广告费用×(1+计划期销售额增加系数%)或广告费用=基年广告费用×计划期销售额增加%

　　32. 通感指受众将广告形象的视觉刺激，通过心理联觉作用，转化为对商品整体感官感受。

　　33. 广义的广告是“广而告知”的意思;狭义的广告是指非义务的、经过专门加工的宣传活动和宣传载体(宣传体)，或简称为有目的性的、经过专门加工的有尝传播。

　　34. POP广告即指销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的各类广告。

　　35. 事前评估，是指在广告活动实施之前对广告的策划方案，表现效果及媒体效果进行评价，以预期测定广告活动的实施效果，事前评估的对象主要有二，一是针对媒体情况的调查，二是针对作品效果的测验。

　　36. CI指确定企业规划战略，规范企业行为，为设计企业统一识别系统，实施企业内外宣传，营造企业发展环境的观念和手法。或是指企业经营理念、精神文化和外在形象的统一传播系统和表象。

　　37. 正指标是指每支出单位广告费用能够带来的销售或利润额增加量，包括单位(或边际)广告费用销售增加额和单位(或边际)广告费用利润增长额等指标。

　　38. 综合性广告公司是可以向广告主提供全面广告代理服务的广告经营企业，是广告代理制度的典型组织形式，它接受广告主委托，从事广告调查、策划、传播等多项服务。

　　39. 注意是人们在感知、认识外部世界时所进行的信息过滤过程，这些过程有时是主动的、积极的有意注意，有些是被动的、消极的无意注意。

　　40. 广告创意是把(商品的)信息及利益点以最合适的、异呼寻常的诉求方式传达出去。从静态的角度看，它是根据广告目标对广告的主题、内容和表现形式所做的创造性表达或构想;从动态的角度上看，它是广告人创造性的思维活动。

　　41. PFA购买者数，即全体人口中因广告牵引而购买的人数。

　　42. 广告诉求是要在广告中告诉消费者，需要和如何满足需要，并敦促其为了满足需要去行动。

　　43. 对称，即以一点为基准向上下或左右同时展开的形态，，包括上下对称、左右对称、三方对称、四面对称等，可以用形状、数量、距离、色泽等调节。

　　44. 户外广告媒体是在公共场合传播广告信息的物质载体或工具。

　　45. 广告心理：指广告受众在接受广告信息时所产生的一系列心理活动，包括感性的、理性的、情感的和意志性的，个体性的或社会群体的等各种心理现象和心理规律。

　　46. 定位是一种挖掘和引导人类思维中潜在想法的试验，目的是为其所推广的标的在人们的心目中占有有利地位。

　　47. 整合营销IMC是以统一的目标来协同各种必要的广告手段，在保持同一方向和口径的前提下，充分发挥各种手段的作用，达到合力最大化。

　　48. 信息暴露成本是指将一定数量信息传播给消费者所花费的成本。

　　49. 广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

　　50. 脚本是指能表达创意，说明内容顺序、排列方式、制作目的、制作手法等，便于制作者依照执行的说明性文本，广告脚本一般运用与电视广告、广播广告、网络广告等广告的制作。