2017年自考《广告设计与创意》练习试题：单选

　　1、现代的市场观念已经由产品导向转变为( ) A

　　A、顾客导向 B、生产者导向 C、经销商导向 D、媒体导向

　　2、形成市场的基本条件不包括( ) A

　　A、 有广告的参与B、有可供交换的商品C、 存在买方和卖方D、买卖双方都能接受的交易价格和条件

　　3、在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括( )D

　　A、产品价值B、服务价值C、形象价值D、社会价值

　　4、实现顾客满意的关键是( ) B

　　A、物质利益第一位B、 提高顾客让渡价值C、为顾客省钱D、 为顾客节省时间

　　5、顾客购买产品或服务的总成本不包括( ) D

　　A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、道德成本

　　6、市场细分是以( )理论为基础的。A

　　A、消费者需求的异质性 B、市场的多元化 C、产品差异性 D、服务多样化

　　7、下边不是市场细分的方法的是( ) C

　　A、单一因素法 B、综合因素法 C、固有因素法 D、系列因素法

　　8、4Rs全新营销四要素的提出者是( ) D

　　A、大卫·奥格威 B、R·H·库利 C、艾·里斯 D、唐·舒尔兹

　　9、4Cs提出者是( ) D

　　A、大卫·奥格威 B、R·H·库利 C、艾·里斯 D、劳特朋

　　10、1960 年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是 ( ) B

　　A 、4C 策略 B、4P 策略 C 、经济、政治、法律、技术环境因素 D、6P 组合

　　11、引导销售者的最古老的企业经营观念是_( )观念。A

　　A、产品 B、生产 C、推销 D、营销

　　12、产品的款式是属于产品的( ) A

　　A、有形产品B、核心产品C、延伸产品D、附加产品

　　13、现代产品概念又称为( ) B

　　A、多种产品概念B、整体产品概念C、核心产品概念D、有形和无形产品概念