第九章 农业推广方式与方法

　　一、名词解释

　　1.农业推广方式 农业推广体系开展推广工作的基本组织形式或途径，它体现了推广体系的基本指导思想和策略原则。

　　2.产品专业化推广方式 是为提高某特定产品的总产量而专门进行推广的方式。

　　3.农业推广方法 农业推广方法是农业推广部门和推广人员为达到推广目标，对推广对象所采取的不同形式的组织措施、教育和服务手段。

　　4.农业推广的手段 农业推广手段，是指在传播农业技术时所利用的各种载体和媒体。

　　5.大众传播法 大众传播法是推广者将农业技术和信息经过选择、加工和整理，通过大众传播媒体传播给广大农民群众。

　　6.集体指导法 即在同一类型地区、生产和经营方式相同的条件下，采取小组会议、示范、培训、参观考察等方法，集中地对农民进行指导和传递信息的方法。

　　7.个体指导法 是推广人员和农民单独接触，研究讨论共同关心或感兴趣的问题，是向个别农民直接提供信息和建议的推广方法。

　　8.现场指导 是指组织农民领导、农民技术员、科技示范户及农民到试验、示范现场参观考察，并对他们进行实地指导，是通过实例进行推广的重要方法。

　　9.田间插旗法 是在推广人员走访农户或田间调查，未遇到当事人时而采取的一种约定俗成德沟通方法。

　　10.推广效率 是指通过某种方法采纳某成果的农户数占成果到户总数的百分率。

　　二、填空

　　1.农业推广原则 2.项目选择 3.自然 生态 经济 4.科技成果 先进技术 直接生产力 5.试验 示范 推广 6.农业增效 农村稳定 农民增收 7.项目计划 8.大众传播法 集体指导法 个别指导法 9.印刷品媒体 视听媒体 静态物象媒体 10.农户访问 办公室咨询 信函咨询 11.解决问题 考评

　　三、简答

　　1. 目前世界上农业推广方式有：①一般推广方式 ② 产品专业化推广方式 ③ 培训和访问推广方式 ④ 群众性推广方式 ⑤ 项目推广方式 ⑥ 农业系统开发推广方式 ⑦ 费用共担(分摊)推广方式 ⑧ 教育机构推广方式

　　2.①介绍农业科技新观点、新成果，提高广大农民群众的兴趣和认识。

　　②及时发布天气预报、病虫害预测预报等，并提出相应的具体措施。

　　③介绍某人成功的经验，以便他人学习。

　　④针对多数农民共同关心的问题提供咨询。

　　⑤扩大推广活动的影响。

　　⑥传播具有普遍指导意义的技术信息和具有重大效益的信息。

　　⑦强调或重申重要的信息和建议，以便加强记忆。

　　3.①指导范围较大，推广效率高

　　②双向交流信息，信息发馈及时

　　③利于开展讨论，达到一致意见

　　④注重整体效应，个人难以满足

　　4.技术承包方式有哪些?

　　答：(1)联产提成;(2)定产定酬;(3)联效联质;(4)技术劳务;(5)集团承包。

　　5. 良好的交通和通讯条件，这是个别指导法顺利进行的前提和保证。

　　足够数量和高质量的推广人员。对推广人员本身有以下要求：①推广人员要有真才实学的推广才能;②推广人员要有不怕苦、不怕累和强烈的事业心、责任感和献身农业推广事业的精神;③推广人员态度谦虚，对农民要有爱心、耐心，尊重农民;④推广人员要深入研究和充分了解农民的个别要求，及时掌握反馈信息。

　　尽量创造信息指导与物化服务相结合的条件，实现“既开方、有卖药”，方便群众，有针对性地解决生产技术问题。

　　6. 访问要有目的、计划及准备。如果农民提出问题解释不了，要实事求是地向农民讲明。

　　选择好访问对象。应重点选择农村的“三户”即科技户、示范户、专业户，以及具有代表性的一般农户。

　　坚持经常访问，特别在关键时期要不失时机地对农户进行访问，不断向农民提供信息，发现情况，及时帮助解决问题。

　　访问时推广人员要有同情的态度，关心农户问题，并有兴趣和信心帮助解决。

　　做好访问记录，尽可能多记、记全，访问后要及时整理。

　　访问要有结果，对被访问农户要进行考评。

　　7. 推广人员可以从农户获得直接的原始资料

　　与农民建立友谊，保持良好的公共关系

　　容易促使农户采取新技术的行动

　　有利于选择示范户及各种义务领导人员

　　有利于增加其他各种推广方法的效果

　　四、论述

　　1. ① 科技下乡是“科教兴国”、“科教兴农”的政策体现，推动了农科教、产学研的结合，促进了农村经济的发展。② 科技下乡为学校与地方、教授与农民沟通信息架起了桥梁，实现了农业科技信息的直接传递，加速了高校、科研院所科技成果的转化及农村产业结构的调整。③科技下乡是目前我国农业推广体系的重要补充。科技下乡一般由农业主管部门牵头组织，由科研院所和大专院校具体实施，具有技术性强、针对性强、系统性强等特点，能对症下药，解决实际问题，加快了科技推广速度。④科技下乡是提高农民科学文化素质的有效途径。通过科技下乡，向农民灌输新思想、新观念、新理论，增强科技意识。⑤有利于充分发挥科技院所和大专院校的潜力。科技下乡活动为科研和生产实践找到了结合点，为教学、科研提供生产中需要研究的新问题、新思路，培养、锻炼一批理论基础扎实、实践经验丰富的科研、教学业务骨干。⑥科技下乡有助于农村调查研究，有利于宣传党的方针政策。

　　2.一般而言，大众传播和直接交流两类推广方法的区别主要可以从以下几个方面进行比较;

　　(1)信息流向方面：直接交流是双向的，大众传播是单向的;

　　(2)反馈量方面：直接交流反馈量大，大众传播反馈量小;

　　(3)传播速度方面：直接交流慢，大众传播快;

　　(4)修正信息的可能性方面：直接交流大，大众传播小;

　　(5)人均有效交往费用方面(或成本方面)：直接交流高，大众传播低。

　　3. 如何综合运用农业推广方法?

　　答：农业推广综合方法的运用是指选用几种不同的方法进行合理配合、综合运用。

　　(1)考虑的因素有：具体推广内容;推广人员的数量和质量;推广对象的文化素质和对技术的接受能力;其他因素。

　　(2)农业推广方法的选择：

　　①不同推广方法所产生的效果不同：示范参观是目前中国最有效的推广方法。

　　②推广方法选择考虑的因素：

　　a.考虑不同技术类型：物化技术采用示范、咨询服务效果较好;知识型技术采用培训、印刷品宣传、巡回指导和科普宣传效果较好。

　　b.不同类型地区采用的方法不同：经济发达地区，以推广新技术、新产品、新方法为主。主要采取印发技术资料、成果示范、方法示范经验交流会等形式推广技术;经济发展区，推广方法以成果示范、方法示范、集体指导等方式为主;经济开发区，推广方法主要运用大众传播、加强个别指导，组织农民参观，拓宽农民视野。

　　c.不同对象采取不同推广方法：对科技示范户应注重个别指导;对具有一定技术和文化水平的农民应以培训、经验交流、成果示范、参观学习等方法为主;对技术文化素质较低的农民应以直观教学为主。